Модные джинсы 2018 новинки тренды фото: Женские джинсы 2018 тенденции и тренды фото

Женские джинсы 2018 тенденции и тренды фото

Сложно себе представить гардероб современной девушки без пары-тройки джинсов. За последние полвека брюки из денима стали самой популярной одеждой для женщин всех возрастов.

Удобство, практичность, разнообразие фасонов – все это незаменимый деним. Джинсы подходят под любое телосложение и легко сочетаются с другими предметами гардероба.

Еще сто лет назад деним использовался для пошива грубой рабочей одежды, а сегодня джинсовые брюки главный элемент повседневной одежды для работы в офисе и прогулок с друзьями.

Предлагаем вам познакомится с новинками модных женских джинсов 2018, которые будут актуальны в новом сезоне.

Брюки из денима: Стильные новинки 2018

Мода на низкую талию осталась в прошлом. Новые модели джинсовых брюк более сдержанные и консервативные. Джинсы должны сидеть на талии либо быть немного выше.

В остальном тенденции прошлых сезонов продолжают развиваться.

Все те же широкие брюки, джинсы-клеш, которые были на пике популярности в 90-х, рванная и потертая ткань, разнообразные элементы декора, карманы непомерной величины и отвороты будут популярны в новом сезоне 2018.

Аутсайдеры нового сезона ультраоблегающие скини, которые не отвечают современным представлениям о красоте и естественности.

Основной акцент, на который сделали современные дизайнеры, это длина джинс. Никаких брюк «в пол» с волочащимся вслед денимом. Коротко и красиво – вердикт дизайнеров для модных джинс 2018.

Джинсы с отворотами будут мега-популярны в новом сезоне. Причем наличие отворотов не зависит от фасона. Они отлично выглядят на джинсах прямого покроя, моделях с потертостями, джинсах-бойфрендах.

Исключение составляют джинсы скини и клеш, на которых отвороты совершенно не смотрятся.

Облегающие прямые джинсы украшаются аккуратными тонкими отворотами, на широких моделях прекрасно смотрятся объемные широкие отвороты.

В новом сезоне можете забыть об узких и облегающих брюках из денима. В тренде свободные классические модели со средней и высокой талией, которые выгодно скрывают лишние сантиметры и выглядят намного интереснее.

 Джинсы с высокой талией 2018: Модные новинки

Брюки с высокой талией подходят практически всем девушкам. Наиболее изящно они выглядят на девушках с талией типа «Песочные часы» и «Треугольник».

Для того, чтобы ваша талия выглядела более заметной, подберите в вашему образу объемный верх или акцентируйте внимание на ней с помощью небольшого пояса, который поможет обозначить пропорции тела.

При выборе брюк с высокой талией придерживайтесь рекомендации от дизайнеров – высота брюк должна достигать самой узкой области вашей талии.

У брюк с завышенной талией масса преимуществ. Благодаря фасону завышенные брюки из делима прекрасно скрывают недочеты фигуры, делая талию более узкой, а бедра женственнее и выразительнее.

Одевая джинсы с высокой талией, будьте уверены в том, что ваша фигура выглядит пропорционально. Оригинальный фасон джинс визуально создают эффект «Песочных часов», который очень нравится мужчинам.

Есть небольшой животик, который еще не успели убрать с зимы? Тогда завышенная талия джинсов вас спасет. Она поможет скрыть недостатки талии, а в сочетании с корсетом прекрасно подчеркнет грудь.

Рваные джинсы: Топовая модель 2018

Стильные рваные джинсы – идеальный вариант для жаркого лета, когда хочется по-максимуму оголить солнцу свои ножки и выглядеть модно.

В качестве элементов декора используется нашитая бахрома, аппликации, крупные стразы, принты, булавы, кусочки кожи или бархата.

Модель рванных джинс настолько приглянулась модницам, что они используют декоративные элементы в самых различных фасонах брюк из денима.

Свободный непринужденный молодежный стиль рваных джинс гарантированно привлечет внимание противоположного пола.

Создать рваные джинсы можно самостоятельно. Достаточно проявить фантазию и классические джинсы превратятся в модный хит сезона 2018.

Цветовая гамма рваных джинс не порадует новинками. По-прежнему актуальны синий, голубой, черный цвет.

Модные джинсы скинни 2018

Скинни сложно назвать фаворитом сезона. Обтягивающие вызывающие джинсы уже не в моде, но отказываться от фасона окончательно все же не стоит.

Исключение составляют джинсы скинни черно цвета. Подобное предпочтение весьма объяснимо – ни одна модель не способна столь гармонично и выгодно подчеркнуть фигуру девушки.

В сочетании со свитером крупной вязки или любым другим объемным верхом вы получите изящный и стильный образ, который максимально выделит вашу фигурку.

Укороченные джинсы: Модные идеи 2018

Лето – время для стильных экспериментов и смелых решений в выборе одежды. Новый сезон изобилует женственными моделями джинс, которые подчеркивают стройность своих обладательниц.

Укороченные джинсы станут хитом модных предпочтений в летнем сезоне 2018.

Укороченный низ лучше всего выглядит на облегающих фасонах. Причем дизайнеры отказались от лишних элементов декора – металлических заклепок, карманов, страз. В итоге получился лаконичный и довольно откровенный фасон.

Цветовые решения укороченных брюк ограничены только предпочтениями самих модниц. Это могут быть классические синие оттенки или яркие летние тона – цитрусовые, цветочные, фруктовые оттенки.

Летние джинсы: Яркие новинки 2018

Новый модный сезон предлагает модницам не только стильные фасоны брюк из денима, но и представляет на выбор всевозможные цвета денима – от традиционного синего цвета до авангардных вызывающих джинсов, украшенных бахромой, стразами, заклепками.

В тренде натуральные летние оттенки – бирюзовый, изумрудный, фиолетовый, винный.

Выбор того или иного цвета зависит от фасона джинс. Приталенные брюки лучше выглядят в насыщенном синем, горчичном, зеленом цвете. Новинка модного сезона – джинсы в цвете хаки.

И конечно, современные модели джинс не обходятся без всевозможных потертостей и дырок. Джинсы ярких оттенков с манжетами и отворотами позволяют сделать фигуру более стройной и женственной.

В качестве верха вашего образа используйте футболки oversize, облегающие водолазки или блузы в этно-стиле.

Летняя новинка 2018: Белые брюки из денима

Весенний и летний сезон – идеальное время для белых джинсов. Сочетание белых брюк из денима с классической майкой в полоску или джинсовой рубашкой прекрасный лук для летних прогулок и рабочих будней.

Белые джинсы незаменимая вещь в женском гардеробе. Они сочетаются даже с теми вещами, которые весьма сложно «подружить». Например, создать моно-лук из джинсовых брюк и верха из денима сложно, но белые джинсы исключение.

Они прекрасно дополняют любой образ, позволяя создавать романтические луки с воздушной блузкой с принтом и обуви на каблуке или спортивные и повседневные с футболками поло, майками с анималистическими принтами и кедами на тонкой платформе.

По-настоящему женственным получается образ, полностью состоящий из одежды белого цвета. Стиль total white всегда был верхом изящности и нежности.

Смелое сочетание белых брюк из денима с верхом светлых тонов не обходится без аксессуаров. Стильные бусы, сборные браслеты, бахрома на блузе или майке уравновесят ваш образ и сделают его более практичным.

Брюки из белого денима – универсальная повседневная вещь, с помощью которой можно создать множество луков.

Джинсовые брюки – одни из тех немногочисленных предметов гардероба, которые никогда не выйдут из моды. С каждым новым сезоном цикличность модных предпочтений поднимает на пьедестал все новые фасоны джинсовых брюк, помогая девушкам ежедневно создавать стильные образы.

Модные тенденции джинс 2018 года (фото)

Джинсы были введены в моду в 19 столетии. В моде в разные года были различные фасоны, в том числе «варенки», которые носили наши родители. Одежда стала популярной среди массы людей. Одежда из денима практична. Женские и мужские джинсы пользуются популярностью одинаково.

Дизайнеры представляют на суд публики свои работы из денима практически на каждом показе. Пара модных штанов имеется в гардеробе каждой современной девушки любого возраста. Женщины по достоинству оценили джинсы, ведь они не только удобны, но и сочетаются с множеством блузок, кофточек, пиджаков и т.д. В данной статье представлена подборка фото модных тенденций на джинсы 2018 года. Вам останется выбрать подходящие.

Брюки из денима: Стильные новинки 2018

В новом сезоне заниженная талия больше не актуальна. Современные модели отличаются сдержанностью и классикой. Модные джинсы сегодня сидят на талии или немного выше. Все тенденции прошлых сезонов остаются на пике, но несколько видоизменяются.

В джинсовой моде главная тенденция – возврат к моде 80-х и 90-х., на пике популярности чрезмерный декор, рваность, потертость, цветная вышивка, блестки, пайетки и прочие элементы.

Тенденция естественности и натуральности во всем отодвигает на второй план сильно облегающие джинсы модели скинни.

Длина изделия также немаловажна. Современные модели носят укороченными. Если длина изделия до пола, то выручат модные отвороты. Будьте в тренде и подворачивайте свои джинсы как на фото, при этом неважно какой модели ваши брюки. Стоит избегать отворотов только в расклешенных моделях и сильно зауженных. Отвороты могут быть узкими или широкими.

Джинсы для полных в 2018 году не имеют принципиальных различий в отделке и покрое, но выбирать их необходимо с учетом недостатков фигуры. Для женщин старше 50 лет дизайнеры советуют выбирать классические модели с минимальным количеством декора не сильно облегающие фигуру.

Джинсы с высокой талией 2018: Модные новинки

Особенность брюк с высокой талией – универсальность. Модели подходят практически любой фигуре и женщинам в любом возрасте. Максимально удачно смотрятся такие модели на женщинах с фигурой песочные часы или треугольник. Талию рекомендуется подчеркнуть при помощи ремешка, а также добавит больше акцента линии и сохранит пропорции тела объемный верх.

Чтобы джинсы с высокой талией хорошо сели, верхний край модели должен находиться на уровне самой тонкой линии. Брюки из денима с завышенной талией подчеркивают узкую талию, делают изгибы женской фигуры выразительнее, сохраняя пропорции. Модель способна скрыть небольшой животик, подтянуть фигуру.

Рваные джинсы: Топовая модель 2018

Модели брюк из денима с дырками популярны уже несколько сезонов. В 2018 году рваные джинсы могут быть любого фасона, а также дополнительно декорированы бахромой, нашивками, стразами, вставками кожи и бархата, металлическим декором.  Лето и весна 2018 года повод приобрести рваные модели, так как жара и солнышко провоцируют на открытый стиль одежды. Молодежные модели с открытыми коленями привлекут внимание противоположного пола.

Плюс отделки – возможность самостоятельного исполнения. Важно проявить фантазию и джинсы из прошлого сезона, станут модным трендом нового. Новых цветовых решений дизайнеры не предоставили.

Модные джинсы скинни 2018

Зауженная облегающая модель находилась на пике популярность в прошлые сезоны, но на сегодняшний день, они присутствуют в гардеробе каждой модницы. Скинни черного цвета актуальны в новом сезоне. Черные брюки способны хорошо подчеркивать достоинства и скрывать недостатки фигуры. Сочетайте скинни со свитером крупной вязки и объемным верхом, что максимально подчеркнет изгибы фигуры.

Укороченные джинсы: Модные идеи 2018

Летом девушки стремятся подчеркнуть свои формы и при этом чувствовать себя комфортно в жару. Женственность и стройность подчеркивают укороченные модели. Укороченные брючины великолепно смотрятся на джинсах облегающих фигуру. На подиумах демонстрировались модные новинки, в которых отсутствовали элементы декора.  Модные тенденции заключаются в лаконичности и простоте. С цветами модные дизайнеры решили поэкспериментировать. Укороченные модели можно встретить различного оттенка, от классического синего до ярких цитрусовых.

Летние джинсы: Яркие новинки 2018

Летом модницы могут себе позволить джинсы разного фасона, цвета и с интересными элементами декора. Синий цвет никогда не выходит из моды. Классические джинсы всегда на пике популярности. В жару актуальными летними джинсами 2018 года будут – бирюзовые, изумрудные, фиолетовые, винные оттенки. У каждого определенного фасона имеется рекомендованный цвет, который будет оптимально смотреться. Отдавать предпочтение стоит брюкам по фигуре в ярко-синем, горчичном, зеленом цвете.

Цвет хаки является новинкой сезона. Практически на всех летних моделях присутствуют потертости и рваные дырки.  Модные отвороты и манжеты имеются на джинсах летнего сезона. В сочетании с ярким цветом отвороты визуально вытягивают фигуру. К фасону брюк подойдут футболки в широком стиле или противоположные облегающие, летние шелковые блузки.

Летняя новинка 2018: Белые брюки из денима

Летом девушки стараются облачиться в белую одежду, поэтому дизайнеры предоставляют модницам возможность носить любимые джинсы в белом исполнении. Одежда подходит для прогулок на свежем воздухе. Сочетайте с топами и майками, в прохладную погоду выручит джинсовая рубашка. Белый цвет придаст образу романтичность независимо от сочетания верха.

Светлые джинсы сочетаются с необычным верхом. С моделью такого оттенка можно создавать лук полностью из денима или в одном оттенке. Белый образ изящен и элегантен. Монотонный лук легко разбавить яркими аксессуарами, например, бусами, браслетами, верхом с бахромой. Образ получится повседневным.

Джинсы с принтом и не только…

Креативным особам придутся по вкусу яркие модели с принтами. Создать такие джинсы легко самостоятельно. Скучные не модные дорабатываются аппликацией или вышивкой. Фото брюк с принтом доказывают, что создать модную вещь легко в домашних условиях. Дизайнерские джинсы на подиумах играют яркими красками и фантазийными картинами. Нанесены различные рисунки —  цветы, анимализм, абстракции, а также сочетание различных стилей.

Чтобы не выглядеть вульгарно, рекомендуется сочетать вещи с принтом с однотонным верхом. Сочетание позволит разгрузить образ. Но на модных показах можно увидеть, что яркий принт может присутствовать на всех элементах гардероба. Если не боитесь показаться безвкусной – смело сочетайте яркий верх и низ.

Джинсовые костюмы

Образ собранный из вещей из денима находится на пике популярности в сезоне 2018. Практически все дома моды представили в новой коллекции джинсовые костюмы.  Джинсы любого фасона дизайнеры предлагают носить вместе с рубашками, жилетами и другой верхней одеждой. Важно правильно подобрать футболку или блузку. Белый цвет позволяет свести на минимум монотонность образа. Новинкой является костюм отделанный кружевом, создающий модный образ пижамной одежды.

Джинсовые комбинезоны

Является максимально удобной повседневной одеждой. Не требует особенных сочетании. В новом сезоне на пике популярности комбинезоны, которые выполнены в стиле рабочей одежды. Подчеркивают сексуальность фигуры модели облегающего покроя с поясом на талии.

Штанины модных комбинезонов подразумевают подвороты, манжеты и укороченные варианты. Подчеркнуть пышное декольте можно при помощи облегающего сверху комбинезона с глубоким вырезом.

Вам нравятся рваные джинсы?Poll Options are limited because JavaScript is disabled in your browser.
  • нет 100%, 1 голос

    1 голос 100%

    1 голос — 100% из всех голосов

  • да 0%, 0 голосов

    0 голосов

    0 голосов — 0% из всех голосов

×

Вы или с вашего IP уже голосовали. Голосовать Вам нравятся цветные модели?Poll Options are limited because JavaScript is disabled in your browser.
  • да 100%, 2 голоса

    2 голоса 100%

    2 голоса — 100% из всех голосов

  • нет 0%, 0 голосов

    0 голосов

    0 голосов — 0% из всех голосов

×

Вы или с вашего IP уже голосовали. Голосовать

Модные джинсы 2018 женские (тенденции и фото)

В гардеробе каждой женщины присутствуют модные женские джинсы, они давно и прочно завоевали репутацию удобной, практичной одежды. Стилисты рекомендуют отдавать предпочтение не только классическим моделям, но и особенно внимательно посмотреть на модные джинсы 2017. Дизайнеры с удовольствием экспериментируют с джинсами, они предлагают модели самой разной формы, богато декорированные элементами: бахрома, стразы, аппликация, вышивка, бисер. Женские джинсы 2017 года — это модели на любой вкус, что позволяет нам выбрать из множества вариантов тот, что нравится.

Модные цвета 2017

Мода — понятие переменчивое, однако дизайнеры отдают дань любителям классических моделей, поэтому по-прежнему модные женские джинсы — это самые разные оттенки синего: от светло-голубого до индиго. Брюки черного и белого цветов пользуются заслуженной популярностью, они довольно прочно закрепились на модном Олимпе, не желают сдавать позиции и в новом сезоне. Поклонницы ярких цветов будут рады моделям насыщенной цветовой гаммы:

  • изумрудный;
  • бордовый;
  • фиолетовый;
  • жёлтый;
  • зелёный всех оттенков (от нежно-зелёного до болотного).

Модные тенденции 2017

Каждая модница знает, как выглядят модные женские джинсы классической модели: прямой крой, темно-синий цвет, высокая талия, отсутствие лишних деталей. Украсить джинсы вышивкой можно своими руками. Модели джинсов могут быть разными, а ещё в новом сезоне дизайнеры предлагают довольно интересные и смелые решения:

  • Завышенная талия. Плотная джинсовая ткань способна скрыть недостатки фигуры, и зрительно сделать талию тоньше. Дизайнеры настоятельно рекомендуют джинсы 2017 года женщинам любого возраста.
  • Укороченная длина брюк. Джинсы весна лето 2017 — слегка укороченной формы, или с отворотами. Особенно актуально смотрятся модели с необработанным низом брюк, когда открытый срез естественно мохрится.
  • Вареные джинсы — штаны, модные в 2017 году. Ткань, подвергшаяся обработке, выглядит довольно эффектно. Светлые разводы создают причудливый рисунок, привлекая к себе внимание. Цвет брюк может быть разный: голубой, синий, фиолетовый, серый.
    Отделочные детали. Аппликация, или вышивка прекрасно дополняют лаконичную форму брюк. Декоративные элементы могут украшать только одну половинку изделия. Большой популярностью пользуется растительный орнамент. По-прежнему в моде рваные края и потертости.
  • Огромное разнообразие фасонов. В моде как очень узкие модели – скинни, так и очень широкие джинсы. Причем дизайнеры не отказываются от брюк прямой формы или моделей, расклешенных от линии коленей. Каждая модница без труда сможет подобрать наиболее подходящий фасон.

Модные прямые джинсы

Классическая модель не утратила своей актуальности в сезоне 2017. Дизайнеры вновь и вновь возвращаются к столь популярной модели брюк. Они отдают предпочтение джинсам с дополнительными элементами: потертости, бахрома по низу изделия. Довольно оригинально смотрятся красивые джинсы с отворотами, они могут быть достаточно широкими.

Лучше всего стильные джинсы классического фасона сочетаются с рубашкой, или блузой прилегающего силуэта. Любительницы оригинального стиля могут остановить свой выбор на брюках, украшенных вышивкой. Вертикальный цветочный узор и обувь на высоком каблуке значительно вытягивают силуэт.

Модные скинни

Непревзойденный лидер среди молодежных моделей — ультрамодные скинни. Джинсы узкой формы плотно облегают ноги. Женщинам с пышными бедрами стоит с осторожностью относиться к этой модели брюк, поскольку они подчеркивают все изгибы фигуры. В новом сезоне дизайнеры предлагают остановить свой выбор на изделиях с завышенной талией.

Такие джинсы идеально сочетаются с облегающими топами и свободными свитерами укороченной формы. Оригинально смотрятся джинсы 2017, выполненные из ткани с рисунком: цветочный или геометрический узоры. В этом случае джинсы выглядят эффектно.

Большой популярностью пользуются скинни с рваными разрезами. Дизайнеры считают, что это единственно приемлемый вид декора для узких брюк. Скинни прекрасно сочетаются с любой обувью: ботильоны, кеды, кроссовки, балетки, туфли на каблуке.

Модные джинсы – клеш

Модный тренд — джинсы клеш 2017 — безупречно подчеркивают стройную линию ног. Прилегающий силуэт в области бедер плавно переходит к расширению от линии колена. Подобный прием позволяет скрыть слишком полные икры, а в сочетании с обувью на высоком каблуке зрительно вытягивает силуэт. Важные нюансы: высокая посадка, низ брюк должен практически закрывать обувь: туфли на плоской подошве или каблуке. Дизайнеры предлагают несколько вариантов этой популярной модели:

  • Классические джинсы – клёш синего цвета без лишних деталей. Допускается декоративная строчка нитками контрастного цвета. В качестве дополнения используются одежда прилегающего силуэта: водолазка, блуза, джемпер. Можно дополнить наряд кардиганом, или жакетом, в холодное время года прекрасно подойдут вещи в классическом стиле: плащ, пальто.
  • Джинсы – клёш в этническом стиле. Брюки могут быть украшены декоративными деталями: бахрома, аппликация, вышивка. Довольно интересно смотрятся модели, выполненные в лоскутной технике, когда джинсы состоят из множества кусков ткани. Оригинальный вариант — чередование джинсовой ткани и кожи. Модные джинсы весна 2017 в этническом стиле лучше всего сочетаются с вещами свободного силуэта ярких цветов. Приветствуется дополнение в виде украшений: браслеты, бусы, серьги.

Модные широкие джинсы

Новинкой сезона 2017 можно с полным правом считать широкие джинсы. Брюки свободной формы шьются из тонкой ткани с добавлением синтетических волокон. Легкие джинсы мягко обволакивают фигуру, при этом не утяжеляют женственный образ. Широкие брюки дополняются накладными карманами с декоративной строчкой, бахромой.

Для них характерна длина, полностью закрывающая ноги. Широкий пояс можно украсить кожаным ремнем контрастного цвета. 2017 новинки, тренды: джинсы лучше всего сочетаются с верхом облегающего силуэта: топ, джемпер, короткая куртка. Довольно смелый образ: широкие джинсы, длинный кардиган или объемная толстовка. Обувь может быть разной: кроссовки, сандалии, балетки.

Модные джинсы – бойфренды

Новая коллекция включает в себя и джинсы-бойфренды. Внимание дизайнеров к этому предмету одежды вполне объяснимо, ведь джинсы способны украсить фигуру любого типа. Они представляют собой свободные брюки укороченной формы. Отличительные черты моделей нового сезона: высокая посадка, потертости, рваные разрезы.

Универсальный предмет гардероба можно надеть куда угодно, стоит лишь правильно подобрать остальную одежду. Повседневный образ: бойфренды, футболка, свитер, кеды. Классический образ: бойфренды, топ, жакет, туфли на шпильке. Образ в морском стиле: бойфренды, джемпер в полоску, белый кардиган, слипоны.

Модные джинсы – бананы

Снова на пике популярности модель, имевшая оглушительный успех в 80-е годы прошлого века. Бананы представляют собой брюки с завышенной талией. Широкий пояс обычно дополняется ремешком. Характерная черта: свободный силуэт в верхней части плавно сужается к низу изделия. Объем в области бедер достигается за счет мелких складок и защипов. Брюки укороченной формы имеют отвороты.

Идеальный вариант джинсов для девушек с пышными бёдрами. Популярные цвета: белый, голубой, синий. Верхнюю одежду, такую как рубашка, футболка — лучше всего заправлять в брюки. Бананы прекрасно сочетаются с обувью на плоской подошве: кеды, балетки, слипоны. Девушкам невысокого роста лучше отдать предпочтение туфлям на каблуке.

Модные рваные джинсы

Супер модные рваные джинсы утратили лидирующие позиции в сезоне 2017, но по-прежнему в тренде. Разрезы могут быть разными по форме: маленькие аккуратные или нарочито большие с грубыми рваными краями. Количество и размещение отверстий зависит исключительно от фантазии дизайнера. Довольно интересный вариант, когда рваные участки брюк дополняются заплатками, это модный тренд 2017 года.

Запомните: рваные джинсы 2017 — это не штаны с огромными дырками! В этом году дырки на джинсах чисто символические, чуть заметные!

Рваные джинсы лучше всего сочетаются с вещами свободной формы: короткий топ, футболка, толстовка, объемный свитер. Предпочтительна обувь на плоской подошве: кроссовки, кеды, слипоны. Хотя вполне уместны туфли на высоком каблуке.

Как сделать модные рваные джинсы? Ничего сложного!

  1. Берём линейку и мел, или карандаш. Намечаем места, где вы хотите сделать разрезы. Это может быть как одна, так и несколько параллельных линий.
  2. Берём в руки ножницы, или бритву, и разрезаем штанину параллельно низу брюк. Будьте осторожны! Не разрежьте заднюю штанину! Лучше подложить внутрь что-то плоское.
  3. Разрезали — и дальше без фанатизма, подцепляем иглой, и слегка выдёргиваем нить утка (поперечную нить) синего цвета.
  4. С такими дырками хороши летние брюки, зимой в таких холодновато.
  5. Запомните! Новые джинсы — это хорошо забытые старые. И если у вас есть старые надоевшие штаны — то ножницы вам в руки.

Модные комбинезоны

Джинсовые комбинезоны представляют собой удобную, при этом очень модную одежду. Джинсы, дополненные нагрудником и лямками, смело шагнули в сезон 2017 года. Одинаковой популярностью пользуются модели брюк узкой и прямой формы. В качестве отделки используются: металлические пуговицы, потертости, накладные карманы с отделочной строчкой. Комбинезон прекрасно сочетается с блузой, или топом, в качестве дополнения можно использовать кардиган или короткую куртку. Обувь: туфли на каблуке, ботильоны, слипоны, кеды.

На видео: Как выбрать модные джинсы по вашей фигуре.

Джинсы женские. Как выбрать МОДНЫЕ ДЖИНСЫ по фигуре [Академия Моды и Стиля Анны Арсеньевой]


Watch this video on YouTube
Лайк!Дизлайк!
100%0%
5/51

Страница не найдена — Confetissimo — женский блог

Маникюр и педикюр

Выбирая между сложным и простым дизайном, лучше сделать выбор в пользу золотой середины. Так

Макияж

Гидрогелевые патчи под глаза — это один из лучших способов, как быстро привести кожу

iHerb

Более двух миллиардов лет тому назад появилась водоросль, обладающая уникальными свойствами. Сегодня хлорелла iHerb

Маникюр и педикюр

При выборе дизайна ногтей бывает очень сложно определиться с выбором. Ведь всегда хочется сделать

Стиль в одежде

Юбки относятся к одним из самых женственных и романтичных предметов гардероба. Независимо от времени

Стиль в одежде

При создании современных образов нам не обойтись без дополнительных элементов и аксессуаров, которые играют

какие джинсы сейчас в моде (80 фото), мода весна-лето, осень-зима, на рваные джинсы, с подтяжки мода подворачивать джинсы, какой цвет в моде, какой длины

Мода на джинсы – это весьма непостоянная вещь, которая имеет свойство меняться. Каждый сезон дизайнеры представляют на подиумах все новые и новые модели, которые поражают своим разнообразием. Поэтому, если вы хотите выглядеть стильно и эффектно, то важно знать, какие в моде. Именно об этом мы и поговорим в данной статье.

Какие джинсы сейчас в моде

Главный тренд 2016-2017 года – это рваные джинсы, которые не остаются без внимания уже несколько сезонов подряд. Джинсы могут быть как с большими дырами на коленях, так и иметь небольшие потертости лишь в нескольких местах. Модели таких джинсов также могут быть различными: узкими, широкими, а также иметь разную длину.

Рваные джинсы сами по себе являются очень ярким предметом гардероба, в сочетании с ними любая вещь заиграет новыми красками. Их можно надевать и с кедами, и с каблуками, и с босоножками. Этим джинсам прекрасно подойдут блузы и рубашки нейтральных тонов, а также — объемные сумки в тон. Также можно отдать предпочтение небольшому клатчу.

Если вы хотите добавить ярких акцентов, то можно сделать это при помощи аксессуаров: тонкого пояса, легкого шарфа, изящных сережек или массивного колье.

Еще один хит сезона – укороченные джинсы. Популярность на длину 7/8 растет с каждым годом. Преимущество данной модели уже успели оценить многие представительницы прекрасного пола. Главная изюминка укороченных джинсов заключается в том, что они открывают изящные щиколотки. К таким джинсам подойдут женственные балетки, ботинки, слипоны, туфли, все зависит от сезона и вашего желания.

Классические скинни длиной 7/8 идеально гармонируют со свитером приглушенных цветов и разнообразными рубашками. Добавьте обувь на низком каблуке и красивый шарф, и в результате вы получите стильный, главное — комфортный лук, который идеально подходит для городской жизни.

Джинсы с завышенной посадкой пользуются сегодня огромной популярностью. Они подчеркивают талию, делают силуэт более женственным и привлекательным. Этот тренд семидесятых годов прошлого столетия сегодня представлен у огромного числа модельеров во всем мире. С такими джинсами хорошо гармонируют разнообразные жакеты и блейзеры.

Что касается обуви, то здесь вы можете дать волю своей фантазии. Главное — помнить про особенности сезона и учитывать тематику мероприятия, куда вы хотите пойти. Модели с низкой посадкой немного уступают данному варианту по уровню комфорта.

В женском шкафу особое место отведено стильным джинсам-бойфрендам. Они отличаются простотой, легкостью, комфортом и лаконичным внешним видом. Они лишены дополнительных деталей и броских элементов, так как выполнены в «мужском» стиле. Конечно, для классического образа они не подойдут, а вот для прогулок – это самый удачный вариант.

Если вы поклонница необычных моделей, то обратите внимание на джинсы клеш, которые вернулись в моду. С подобными джинсами прекрасно гармонируют вещи в стиле оверсайз, а также всевозможные жакеты и накидки. Но помните, что клеш нуждается в правильно подобранной обуви. Очень хорошо, если длина брюк будет почти полностью скрывать вашу обувь.

За счет кроя джинсы клеш создают идеальный силуэт и делают ноги более длинными. Данное достоинство не могли не оценить модницы всего мира.

Модные тенденции

Модные тенденции изменяются крайне быстро, поэтому важно успевать идти с ними в ногу. К тому же для каждого времени года характерны свои особенности. Например, укороченные джинсы более актуальны именно в летний сезон. А джинсы-бойфренды будут комфортны в любую погоду.

Весна

Весна – это самое вдохновляющее время года, когда хочется порхать и наслаждаться жизнью. Для создания красивых образов лучше подобрать светлые зауженные модели. Хорошим вариантом могут стать белые скинни, которые никогда не выходят из моды. Это хорошая базовая вещь, прекрасно сочетающаяся с разными типами одежды. Скинни хорошо будут смотреться с укороченными топами и свитерами.

Для уличной моды нельзя подобрать лучшей пары. Если вы хотите носить их ранней весной, то можно накинуть теплый кардиган или пальто. Они отлично подходят для популярного и интересного стиля хиппи. Для него характерны джинсы клеш, о которых мы говорили ранее. Добавить подходящие элементы помогут красивые украшения из дерева, замши и натуральные хлопковые ткани.

Лето

Летом хочется чувствовать себя максимально легко, непринужденно и расслаблено. Джинсы в стиле casual заняли ведущие места по комфорту именно для летнего сезона. Их простые формы, лаконичные фасоны и минимальное количество деталей пришлись по вкусу представительницам прекрасного пола.

Стоит учесть, что для таких джинсов очень важен цвет. Лучший вариант – это модели темно-синего, бежевого, нежно-розового и белого цветов. Для этого стиля уместна креативная обувь на платформе и необычные детали в аксессуарах.

Осень

Для осени специалисты рекомендуют подобрать стильные джинсы в ковбойском стиле. Они отличаются особенным кроем, потертостями, аппликациями, расклешенной нижней частью и поясом, который придает некую изюминку. В коллекциях многих дизайнеров для осени представлены джинсы с элементами в духе девяностых годов. Это может быть бахрома, стрелки и широкие квадратные карманы.

Чтобы разбавить скучные осенние деньки, выберите для себя асимметричные джинсы, выделяющиеся из массы других. Стоит отметить, что сегодня асимметрия пользуется спросом у многих дизайнеров с мировыми именами. Поэтому, не оставайтесь в стороне и приобщайтесь к актуальным трендам.

Зима

Для зимы модельеры рекомендуют выбрать идеально сидящие черные джинсы, которые подходят под любой тип и стиль одежды. Их простота, лаконичность и сдержанный стиль – основные достоинства. Некоторые дизайнеры украсили их металлическими деталями и придали некой брутальности. Делать выбор в пользу той или иной модели только вам, все зависит от того, куда вы собираетесь надевать джинсы и с чем хотите их сочетать.

Рваные джинсы

Рваные джинсы популярны в любое время года, но если вы заботитесь о своем здоровье, то лучше отложить их до лета и уже тогда создавать необычайно яркие образы. В теплое время года они гармонируют с разными вещами и могут служить хорошей основой. Без красивых рваных джинсов не может обойтись ни одна настоящая модница.

С высокой талией

Джинсы с высокой талией имеют огромное количество преимуществ. Во – первых, они очень стильные и модные в 2016-2017 году. Дополнив их обычной водолазкой вы уже будете в центре внимания. Во – вторых, они защищают женщину от переохлаждения, что позволяет сохранить здоровье. В третьих, джинсы с высокой талией помогают создать красивый пропорциональный силуэт, который делает женские формы максимально гармоничными.

С подтяжками

Если вы следите за модой, то уже успели заметить, что мода на «мужской» стиль становится все более популярной. Так девушки перенимают с мужского гардероба разные интересные детали и грамотно вписывают их в свою повседневную жизнь. Подтяжки стали именно таким элементом.

Джинсы с подтяжками сегодня очень востребованы.

Помните, что такие модели сочетаются даже не со всеми вещами, обувью и аксессуарами. Выбирайте максимально простые варианты, чтобы они не «спорили» между собой.

Откуда пошла мода подворачивать джинсы

Мода на данный тренд пришла к нам из Запада пару лет назад. Сначала многие люди просто не понимали, зачем это нужно, но потом большинство приняло эту тенденцию. Подвернутые джинсы – это не только красиво, но еще и очень удобно.

Открытые женские щиколотки добавляют в образ пикантности, что также очень важно для создания яркого образа. Главный ценитель подвернутых джинсов – Александр Маккуин, который предлагает носить их практически со всеми типами одежды.

Какой цвет в моде

В процессе выбора джинсов важно обратить внимание и на то, какие цвета будут популярны в 2016-2017 году. На вершине модного Олимпа находятся модели стальных оттенков и классический черный. Они идеально впишутся в образы любого времени года.

А вот летом и весной обязательно обратите внимание на вариант розового цвета, который стал настоящим хитом. Белые варианты и цвет «индиго» — это не устаревающая классика. Если говорить про модные цвета, то нельзя не сказать о марсале. Этот оттенок заполонил модные подиумы, не обошел стороной и джинсы.

Выбор длины

Что касается длины, то дизайнеры оставляют выбор за вами, главное учитывайте особенности фигуры. Они идут практически всем. Без них нельзя представить себе ни один модный гардероб. Длина 7/8 делают силуэт женственней и изящней – это их главное достоинство. Модели классической длины также имеют право на существование.

Новинки

Из новинок дизайнеры представили необычные джинсы с интересными принтами, выделяющиеся на общем фоне. Можно встретить всевозможные цветочные и геометрические рисунки на джинсах различных фасонов.

Помните, что сочетать такие брюки лучше всего с однотонной одеждой.

Модные джинсы 2018: новинки, тренды, фото

Отдельно можно рассмотреть модные джинсы 2018, новинки, тренды (фото изделий есть в данной статье). Редко можно найти гардероб без такой одежды. Мода вновь диктует свои условия, помещая на верхушку тренда клеш, вышивку и аппликации. Особенно это разнообразие сезона порадует женщин.

Модные джинсы 2018: новинки, тренды, фото (женские модели)

В джинсовом направлении становятся актуальны как узкие, так и широкие модели, укороченные варианты. Основной тренд – расходящиеся книзу, на пару размеров больше. Широкие джинсы отлично сидят на бедрах и скрывают очертания фигуры. Некоторые модели сверху немного заужены.

Цветовая палитра похожа на прошлый сезон. Серый, серо-голубой и все его блеклые оттенки лидируют до сих пор. Однако в этом сезоне в тренде дополнительные цвета – горчичный, беж, коричневый и хаки. А также сохранились средняя и высокая посадка.

Джинсы могут быть украшены воланами, бахромой. Остались в моде рваные модели, с заплатами, необработанными краями и торчащими нитками. Ряд моделей украшен внизу молниями и застежками. Очень популярными становятся наклейки и вышивка. К модным относятся блестящие тонкие лампасы.

Фаворитами в теплое время выступают черные скинни с объемным верхом. Укороченные не изобилуют декором, но выделяются яркими оттенками и аппликациями. Джинсы 2018 запомнятся нашитыми узорами, этнической вышивкой, оригинальными орнаментами и бахромой. Рисунки могут быть произвольными или выполняются в виде определенной картины.

Бахрома нашита ровными линиями по швам (в том числе и вертикальным). Мода внесла очередное разнообразие, предложив дамам джинсы с кружевами, декорированными карманами и фактурными нашивками. Актуальными остаются дыры и потертости. Лампасы могут быть обычными, в виде изгибающейся линии, светящимися.

В коллекциях имеются и джинсы со стрелками, из разноцветных лоскутов. Приветствуется выбеливать деним в виде хаотических брызгов или цветов. Большое разнообразие помогает подобрать модели для любой фигуры.

Женские джинсы 2018 — модные тенденции, новинки трендов, фото. Какие джинсы будут модными в 2018 году?

Все знаменитые модельеры занимаются сегодня производством качественной джинсовой одежды. Модные джинсы 2018 года известных мировых дизайнеров представлены на подиумах самыми разнообразными моделями.

Содержание статьи:

Наиболее популярные модели джинсов нового сезона 2018

О джинсовых трендах можно узнать из последних коллекций известных дизайнеров. Сейчас в моду снова входят бриджи и короткие джинсы с отворотом 2018. Они пришли на смену удлинённым брюкам.

Джинсы-трубы подаются на всех на модных показах в своей классической расцветке индиго. Их особенностью являются 5 карманов и прямой крой брючин. Эти свободные модели понравятся всем любителям практичной и комфортной в ношении одежды.

Модные джинсы-варенки 2018 также пользуются особой популярностью. Они отличаются контрастными пятнами, темными полосами вдоль швов, мягкими светлыми разводами. Но градиентная окраска становится не такой яркой.

Бренд Diesel представил джинсы-бойфренды, которые помогают создать полуспортивный и свободолюбивый образ. Этот фасон также не теряет своей популярности. Он полностью сохраняет свой непринужденный стиль. При этом данные изделия плотно сидят на фигуре и немного заужены к низу. Также тренды этой одежды представлены джинсами с эффектными потертостями голубого цвета. При этом «перфорированные» джинсы будут на самом пике моды. Актуальные джинсы бойфренды в 2018 года можно будет носить с пуловерами или жакетами приталенного типа.

Зауженные джинсы однозначно привлекут внимание каждой модницы. Они изготавливаются из тканей, которые включают немного стрейч — волокон. Более свободный крой в области голени делают эти брюки универсальными. Они хорошо сочетаются с рубашками и жакетами. Модные джинсы 2018, снабженные поясом на талии, также не теряют популярности. Остается модной также и средняя посадка брюк. Кокетки и корсетные пояса помогают легко сформировать завышенную талию.

Низ актуальных джинсовых моделей украшают бахрома, фестоны, воланы. В некоторых брендах можно встретить неровно обрезанный и необработанный край с торчащими нитями. Эти джинсы хорошо вписываются в молодежный стиль или стиль хиппи.

Новинки 2018 года придутся по вкусу всем любителям экспериментов. Особенно актуальны будут джинсы клеш. Они могут иметь длинные и короткие брючины. При этом они могут расширяться от бедра.

Брюки с небольшим клёшем также можно свободно носить и быть самым модным. Их можно использовать с уютными, вязаными свитерами, жакетами. В летнее время таким джинсам создаст прекрасный дуэт красивый топ.

Модная отделка джинсов

В коллекции 2018 года для лета все известные производители включают искусственно состаренные модели. Они отличаются специально созданными потертостями. С помощью яркой отделки женские джинсы 2018 станут еще более оригинальными. Особенно популярна крупная вышивка. Она представлена разнообразными бабочками, сердечками, орнаментами. Для этого также используются все возможности сочных оттенков цвета: красного, синего, зеленого.

Не менее эффектно выглядят пестрые нашивки, наклейки и аппликации. Такая отделка украшает модели от Dolce&Gabbana. Крупными принтами, представленными звездами, украшены модели бренда House of Holland. На модных показах было продемонстрировано большое количество интересных дизайнерских находок.

В прошлых сезонах крупные прорехи в брюках встречались чаще, чем сейчас. Сейчас рваные джинсы 2018 также пользуются большой популярностью и эта тенденция сохранится в будущем году. Брюки имеют аккуратные, небольшие дырки, а также бахрому по периметру. Заплатки могут быть как наверху, так и под изнаночной стороной ткани брюк. Для этих целей могут быть использованы лоскуты материала, которые бывают темнее или светлее основной ткани. Также применяют заплатки из ткани. Они могут быть покрыты пайетками или выполнены из прозрачного гипюра. Не первый сезон востребован подвернутый край брюк. Но по настоящему модными являются широкие отвороты более 10 см.

Джинсовые комплекты

Особенно переменчива мода на джинсовые комплекты. Они возвращаются снова на все подиумы и становятся трендом нового сезона. Эти комплекты могут быть выполнены в следующих сочетаниях:

  • пончо и брюки;
  • рубашка и трубы;
  • классический жакет и укороченные слимы;
  • косуха и клёши.

При создании комплектов соблюдается единый стиль, который предусматривает повторение основного декора и деталей.

Как носить модные джинсы в 2018 году

Джинсы превратились сегодня в универсальную одежду. Она идеально подходит для повседневного ношения и может использоваться для выхода в свет. Любая вещь гардероба может быть сегодня выполнена из денима. Но чаще всего это всеми любимые джинсы фото которых можно посмотреть на нашем сайте. Джинсы больше не относятся к практичной и повседневной одежде. Их можно использовать в деловой обстановке и на любых торжественных мероприятиях.

Облегающие джинсы «скинни» будут очень популярными. Характерными особенностями данных брюк является высокая талия. Также они имеют отстрочку брючин с внешней стороны. Носить эти джинсы можно под любой стиль одежды. Их часто сочетают с балетками, туфлями на каблуке и даже кедами. Данные модели позволяют создавать любой образ и хорошо обыгрывать все его детали.

Узкие модели джинсов хорошо подчёркивают стройность женской фигуры. Эти новинки заняли прочные позиции на всех модных показах. По прогнозам экспертов они собираются надолго там оставаться.
В моде также снова будут широкие штаны. Чаще всего они имеют мешковатый вид, множество дырок и бахромы. Широкие модели отличаются также небрежным и поношенным видом. Они имеют эффектные вытертости и лохматые нижние края. Часто такие джинсы имеют отвороты на щиколотках. Этот фасон можно сочетать с мужскими рубашками или майками. Его можно использовать также для создания многослойного стиля в одежде.

Широкие джинсы представлены классическими брюками большого размера и «бананами». Последний вариант отличается крупными складками на поясе и немного зауженными внизу брючинами. С помощью этих жизнерадостных моделей можно сделать любой образ интересным и веселым. Но нужно выбирать такие джинсы строго по фигуре. Черный цвет лучше исключить, так как он делает образ унылым и скучным. При этом темные вариации по-прежнему актуальны. Они способны визуально делать фигуру более стройной.

Для пышных форм джинсы стали немного разнообразнее. Снова стал популярным клеш, который элегантно расширяется от бедра или от колена. Данный фасон помогает спрятать недостатки фигуры и делает свободными движения.

Джинсы по-прежнему являются самыми популярными и стильными вещами в гардеробе. Модные тенденции в создании моделей женских джинсов в 2018 году заключаются в комбинировании множества оригинальных идей. Нужно только выбрать правильную модель по своим желаниям и потребностям.

Модные женские джинсы 2018 — фото

Прощай, Мама Джинс! Это новый джинсовый тренд 2018 года

Если бы вы спросили нас год назад, перестанем ли мы когда-нибудь носить укороченные джинсы (прямые Levi’s, клеш до щиколотки, джинсовые брюки-кюлоты и т. д.), мы, вероятно, я сказал нет. Почти каждая пара джинсов и брюк, которые вы видите в штаб-квартире Vogue , имеет укороченный вариант (преднамеренно или сделанный своими руками с помощью ножниц), тем лучше, чтобы показать лодыжку и вместить практически любую обувь — кроссовки, балетки. туфли на плоской подошве, сандалии, платформа или даже туфли на шпильке, если вам это нравится.Нам не нужно говорить вам, что джинсы мам с высокой посадкой, неэластичные, в винтажном стиле, сейчас повсюду, от высокой моды до главной улицы, в основном благодаря Re/Done (и его многочисленным одобрениям It girl). Они, вероятно, никогда не выйдут из моды, потому что они неподвластны времени, лестны и демократичны; каждый может найти свою идеальную пару.

Тем не менее, нам вдруг захотелось чего-то совершенно другого: непринужденных джинсов в полный рост прямого или слегка расклешенного силуэта. Мало того, что они закрывают ваши лодыжки, вы также должны носить их с каблуком.Внешний вид немного заводной (см.: Джейн Биркин), но также и немного 90-х (а-ля Кейт Мосс), и они определенно более элегантны, чем ваши проблемные дымоходы. Кэтрин Холштейн из Khaite только что представила укороченные джинсы, которые мы хотели бы носить с низкими туфлями-лодочками; Slvrlake сделал мягкий, высокий вариант с прямой ногой, которую можно закатать в повседневные дни; Свободные широкие джинсы 3×1 несут нотку ностальгии по началу 00-х; и темную пару Eve Denim можно было легко надеть вверх или вниз. Даже Re/Done — производитель почти исключительно укороченных джинсов — подхватил тренд: для осени 2018 года Шон Бэррон, Джейми Мазур и их команда переработали джинсы Levi’s 505, которые ниспадают прямо до бедра и задевают верх. вашего ботинка.

Стоит отметить, что в отличие от жестких, облегающих мом-джинсов, они не должны быть обтягивающими. Большинство пар, которые мы здесь выделили, выполнены из легкой джинсовой ткани или слегка стрейч, а некоторые сидят ниже на талии, так что они не только шикарны, но и на самом деле удобны. Мы все за это прямо сейчас, особенно когда температура в Нью-Йорке поднимается к северу от 90 градусов. Успокойтесь с нашими любимыми стилями, представленными ниже.


Джинсы Slvrlake London

285 $

Moda OperandiShop Now

Джинсы кислотной стирки Тренд 1980-х – Вне тренда: джинсы кислотной стирки

Пинтерест

Любите вы их или ненавидите, джинсы кислотной стирки вернулись на передний край моды. Процесс кислотной стирки уходит своими корнями в калифорнийскую культуру серфинга 1960-х годов, когда серферы с солеными волосами устали выгорать свои джинсы на солнце и вместо этого обратились к хлорному отбеливателю. Практика взорвалась панк-сценой 80-х, и в 1981 году Guess выпустила первую пару «предварительно выстиранных» джинсов с пятнами отбеливателя. Этот стиль был настолько популярен в субкультурах и за их пределами, от хэви-металлических групп до блокбастеров о взрослении, что до сих пор считается одной из определяющих тенденций десятилетия. Выпавший из моды и ставший модным к середине 90-х, деним кислотной стирки триумфально вернулся на подиумы и в Instagram в течение всего 2019 года. CR вспоминает историю кислотной стирки денима от панк-рокеров до звезд уличного стиля.

Посмотреть галерею 23 Фото

1 из 23

Спасен звонком

Выпускавшийся с 1989 по 1993 год, Saved by the Bell был капсулой времени для всего поколения, которое его смотрело. Звезды старших классов не были застрахованы от самых горячих тенденций того времени, включая разнообразный ассортимент выстиранного денима.

2 из 23

Dsquared2 Весна/Лето 2017

Dsquared2 доказал, что чем больше, тем лучше для сезона Весна/Лето 2017, надев пару потертых капри с эффектом кислотности и пальто с острыми плечами.

3 из 23

Эрик Б. и Раким

новатора хип-хопа 80-х, включая такие дуэты, как Eric B.& Rakim были одними из крупнейших законодателей моды десятилетия.

4 из 23

Энтони Ваккарелло Весна/Лето 2014

До того, как Ваккарелло возглавил Saint Laurent, в одноименной коллекции Ваккарелло сочетались ультра-выбеленные джинсы mom с тонкой майкой и сандалиями.

5 из 23

Майли Сайрус

Свежая реклама своего альбома Bangerz , Сайрус соединила джинсовую куртку большого размера в стиле пэчворк с подходящими шортами кислотной стирки.

6 из 23

Андре Агасси

Американская звезда тенниса надела выстиранные кислотой шорты, нарушающие правила, чтобы принять участие в чемпионате ATP Lipton Tennis Championship в 1988 году.

7 из 23

Кэти Перри

Со своим щенком размером с пинту на буксире Перри вышла в ностальгическом джинсовом костюме с байкерским кроем и украшениями в стиле классического гламура 80-х.

8 из 23

Versace Весна/Лето 2020 Мужские

Мужская подиумная коллекция Versace Весна/Лето 2020 олицетворяла искусство смешения принтов, поместив пару темных джинсов с мраморной отделкой между радужной футболкой с принтом тай-дай и ботинками с леопардовым принтом.

9 из 23

Мода 80-х

В этой редакционной фотосессии 1988 года сочетаются два главных тренда десятилетия: деним цвета кислотного мрамора и кожа в западном стиле.

10 из 23

Джордаш

В 80-х годах бренд стал популярным среди джинсов, выстиранных кислотой, и с тех пор не отпускает его. В этом году компания Jordache представила несколько джинсовых изделий, окрашенных в некачественный цвет, в том числе этот двухцветный комбинезон.

11 из 23

Гуччи круиз 2017

Круизная коллекция Gucci 2017 года включала в себя пару сдержанных выбеленных черных джинсов с футболкой с логотипом и ботинки.

12 из 23

Панк-культура

Панк-культура, особенно в Лондоне, была очагом модных тенденций на протяжении 1980-х годов. Джинсовый гардероб панков варьировался от хардкорных выцветших до тонкой мраморности, как у этой группы в 1980 году.

13 из 23

Хейли Бибер

Модель и звезда уличного стиля почти подтвердила растущую тенденцию, выйдя вместе со своим мужем в обновленной версии двойного джинсового образа.

14 из 23

Шер

На обложке альбома All I Ever Need is You Сонни и Шер 1971 года оба участника дуэта были одеты в украшенные, выстиранные кислотой джинсы.

15 из 23

Balmain Весна/Лето 2019

Balmain дополнил ретро-джинсами с поясом блестящее бюстье и шелковое пальто до пола.

16 из 23

Бонжур Джинсы

После того, как компания Guess произвела первые «предварительно выстиранные» джинсы, кислотная стирка штурмом захватила массовый рынок. В этой рекламе Bonjour Jeans их фирменные джинсы с высокой талией сочетаются с соответствующей укороченной курткой.

17 из 23

Кендалл Дженнер

Дженнер вписала эту тенденцию в свой фирменный минималистский стиль, надев мягкую пару выбеленных мом-джинсов, белую майку и сумочку Mona Lisa.

18 из 23

Роксана Шанте

Рэпер выбрал однотонный, но тонкий кислотно-вымытый образ, сломав красный деним с головы до ног только ради толстых золотых украшений.

19 из 23

Стелла Маккартни Весна/Лето 2019

Подиум

Mccartney Весна/Лето 2019 полностью соответствовал тренду кислотной стирки, демонстрируя экстравагантно забрызганный джинсовый комбинезон.

20 из 23

Шейлин Вудли

Звезда «Большая маленькая ложь» поместила свои забрызганные отбеливателем джинсы в центре внимания, дополнив пару черными босоножками на каблуке и топом с V-образным вырезом.

21 из 23

Элегантная Мода

По мере того, как в 80-х кислотная стирка все больше становилась нормой, вариации этой тенденции стали легко доступны, включая стили в стиле преппи.

22 из 23

Proenza Schouler Весна/Лето 2019

Proenza Schouler реконструировала архетип кислотной стирки в платье с высоким воротником, многослойной заниженной талией и тонкими карманами.

23 из 23

Шарлиз Терон

Актриса выбрала почти полностью выбеленные джинсы прямого кроя, на которых виднелся лишь небольшой узор по краям.

Реклама — продолжить чтение ниже

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти дополнительную информацию об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Это одобренные знаменитостями джинсовые тренды 2018 года, которые вы скоро увидите повсюду

Да здравствует джинсовая ткань! Эти культовые штаны пережили все это и, похоже, никогда не выйдут из моды. Поэтому, когда дело доходит до того, чтобы вдохнуть новую жизнь в старые тенденции и придумать современные способы ремиксов на нашу любимую классику, мы на 100 процентов проиграли. Пролистайте дальше, чтобы взглянуть на лучшие джинсовые образы этого года, которые Хадиды, Тейгены, Чопры и Оры мира стиля знаменитостей уже убивают. (Фото через Gotham/GC Images, SMXRF/Star Max/GC Images, Gotham/Getty Images и Bryan Bedder/Getty Images для Delta) Деми-джинс: Это юбка! Это пара джинсов! Нет — это деним! Верно; Вы тоже можете надеть свою Приянку Чопра и насладиться лучшим из обоих джинсовых миров.Примерьте свою собственную пару укороченных джинсов R13 Double Classic Distressed Crop Levi’s (695 долл. США) и примерьте на себя стильный (и очень прочный) дизайн джинсовой ткани. Широкие джинсы: Эти модные брюки 90-х только что получили обновление 2018 года, и нам не терпится соединить их с нашим потрясающим боди и крошечными солнцезащитными очками, одобренными Канье. Оставьте это ребятам из Reformation, чтобы принести нам Reformation Fawcett Jean (128 долларов) как раз к самой стильной весне. Канадский смокинг: Приветствуем наших северных соседей, которые сделали ношение денима, на джинсах, на джинсах модным и законным, а?! Наденьте куртку Levi’s NFL Varsity Trucker Jacket (108 долларов США) с вашим ценным комбинезоном и ВСЕМИ другими вашими джинсами, чтобы с головы до ног убивать в стиле Риты Ора. Талия в корсетном стиле: Просто поясню, что это не *настоящий* корсет. Мы не потворствуем болезненной моде, и она определенно попадает в эту категорию. Вместо этого мы собираемся увидеть гладкие и модные штаны-корсет с высокой талией Sea Denim (368 долларов США) на множестве знаменитостей, и мы, без сомнения, будем следовать (джинсовому) костюму. Пальто-пыльник: Возьмите его от стильной будущей мамочки Крисси Тейген и раскрасьте свой джинсовый плащ — например, это джинсовое плащ-пыльник Madewell (178 долларов США) — с белыми кроссовками *или* высокими сапогами до бедра, вдохновленными Крисси. Х-А-В-Т. Белый (да, белый): Мы скоро станем свидетелями возрождения белых джинсов — и не только между Днями памяти и Днями труда. Мы говорим о круглогодичных старинных белых, бежевых, выбеленных и совершенно светлых парах, таких как джинсовые брюки-кюлоты H&M с высокой талией (30 долларов). Оборки: Мы видели оборки во всем мире моды, но раскачивать джинсовых оборками — это совершенно новая вещь, а брюки Rachel Comey Revel Pant (375 долларов) — это совершенство во всех отношениях. Джинсы с вышивкой: Да, украшения вернулись! Так что, будь то простая отделка карманов или полноразмерные манжеты, стиль джинсовой ткани будет везде (опять же).Нам особенно нравятся эти укороченные джинсы Tory Burch с вышивкой на манжетах (419 долларов) с яркими бриллиантовыми деталями. Колокольчик: Мы серьезно чувствуем эти сигнальные ракеты. Поддержите своего внутреннего ребенка-цвета и купите расклешенные брюки Free People Just Float (78 долларов США) — идеальное сочетание с вашей классической белой футболкой. Reformed Denim: Старая школа встречается с новой, когда речь идет об этой модной V. технике переделки винтажной джинсовой ткани. Современные стили, такие как VETEMENTS x Levi’s Classic Reworked Denim (1470 долларов США), изготовлены из мягкой и поношенной ткани и предлагают обновленную и одобренную Беллой Хадид интерпретацию классики. Indigo Все: Мы не говорим, что кислотная стирка вышла из моды, но темный деним определенно в моде, и цена на эти этически произведенные джинсы-скинни Everlane с высокой посадкой вполне оправдана (68 долларов). Прямые штанины: Возможно, самый культовый фасон, этот фасон безраздельно господствовал вне зависимости от десятилетия и оставался на сцене даже во время самых безумных джинсовых трендов (помните JNCO?!). Надежные прямые и узкие джинсы — это ответ на любой наряд, и если вы все еще ищете идеальный винтажный блюз, то вам понравятся прямые джинсы Gap Super High Rise Cone Denim Straight Jeans (90 долларов). Куртки дальнобойщика в винтажном стиле: Элегантные и вневременные куртки дальнобойщика — идеальная верхняя одежда для любого сезона. Винтажные стили слегка увеличенного размера вмещают в себя уютные слои, чтобы переносить вас из зимы в весну. Сочетайте эту куртку Goldsign Morton Jacket ($525) с модными джинсами, чтобы каждый день выглядеть стильно и стильно.


У вас есть любимая джинсовая тенденция, которую вы уже укладываете? Отметьте нас на грамм @BritandCo !


У вас есть любимая джинсовая тенденция, которую вы уже укладываете? Отметьте нас на грамм @BritandCo !

Brit + Co может иногда использовать партнерские ссылки для продвижения продуктов, продаваемых другими, но всегда предлагает подлинные редакционные рекомендации.

Тормозить быструю моду

Новаторские решения для решения экологических проблем будут в центре внимания четвертой Ассамблеи ООН по окружающей среде в марте следующего года. Девиз встречи — мыслить нестандартно и жить в устойчивых рамках — идея, которая найдет отклик у модных дизайнеров и ритейлеров, стремящихся реформировать свою отрасль.

Фото Reuters

На мартовской встрече ООН-Окружающая среда официально учредит Альянс ООН по устойчивой моде, чтобы побудить частный сектор, правительства и неправительственные организации создать общеотраслевой толчок к действиям по снижению негативного социального воздействия моды. , экономическое и экологическое воздействие и превратить его в движущую силу реализации Целей устойчивого развития.

Организации Объединенных Наций работают над тем, чтобы сделать моду более устойчивой: от Продовольственной и сельскохозяйственной организации, защищающей пахотные земли, до Инициативы этической моды, созданной Международным торговым центром, и до работы ООН-Окружающая среда по внедрению устойчивых методов производства.

А некоторые предприниматели уже проектируют моду будущего:

  • Испанская компания Ecoalf создает обувь из водорослей и переработанного пластика в рамках своей коллекции Upcycling the Oceans. Компания Ecoalf, основанная Хавьером Гойенече в 2012 году, собирает океанический пластик из 33 портов и превращает мусор в обувь, одежду и сумки.
  • В Амстердаме компания GumDrop собирает жевательную резинку и превращает ее в новый вид каучука Gum-tec, который затем используется для изготовления обуви в сотрудничестве с маркетинговой группой I Amsterdam и модной компанией Explicit. GumDrop говорит, что каждый год около 3,3 миллиона фунтов жевательной резинки попадает на дорожки Амстердама, а уборка обходится в миллионы долларов. Требуется около 2.2 фунта жевательной резинки, чтобы сделать четыре пары кроссовок.
  • Магазин уличного снаряжения Patagonia из Калифорнии производит флисовые куртки с использованием полиэстера из переработанных бутылок с 1993 года, сотрудничая с Polartec, текстильным дизайнером из Массачусетса. Patagonia также поощряет покупателей покупать только то, что им нужно, а также ремонтирует и перерабатывает старые вещи.
  • Компания Nudie Jeans из Гётеборга использует органический хлопок для своих джинсов и предлагает бесплатный ремонт в течение всего срока службы. Клиенты также получают скидку, если сдают свои старые джинсы.
  • Компания Tonlé из Камбоджи использует ткани, оставшиеся от производителей массовой одежды, для создания безотходных модных коллекций. Он использует более 97 процентов получаемого материала, а остальное превращает в бумагу.
  • В Нидерландах Wintervacht перерабатывает одеяла и шторы в пальто и куртки. Дизайнеры Yoni van Oorsouw и Manon van Hoeckel находят сырье в магазинах секонд-хенда и на сортировочных предприятиях, где обрабатываются пожертвования. Компания Indosole из Сан-Франциско и Бали перерабатывает выброшенные в Индонезии шины в обувь, сандалии и шлепанцы, а швейцарская фирма Freitag перерабатывает брезент, ремни безопасности и велосипедные камеры для изготовления своих сумок и рюкзаков.
  • В Нью-Йорке Queen of Raw объединяет дизайнеров, архитекторов и текстильные фирмы с мертвыми запасами экологически чистых тканей от фабрик, брендов и розничных продавцов. Queen of Raw говорит, что неиспользованные ткани на сумму более 120 миллиардов долларов лежат на складах, ожидая, когда их сожгут или закопают.
  • Компания Novel Supply, базирующаяся в Канаде, производит одежду из натуральных и органических тканей и разрабатывает программу возврата, чтобы найти альтернативные способы использования одежды в конце ее срока службы.Для основателя Кайи Дори, лауреата премии «Молодой чемпион Земли» ООН-Окружающая среда в 2017 году, цель состоит в том, чтобы создать безотходную модную модель замкнутого цикла.
  • Ритейлер H&M имеет успешную схему сбора одежды, и в октябре бренд стиля жизни и производитель джинсов Guess объявил, что объединяется с i:Collect, которая собирает, сортирует и перерабатывает одежду и обувь по всему миру, чтобы запустить программу утилизации гардероба в НАС. Покупатели, которые привезут пять и более предметов одежды или обуви, получат скидки.Пригодные для носки предметы будут переработаны как бывшие в употреблении товары, в то время как непригодные для носки предметы будут превращены в новые продукты, такие как тряпки для уборки, или переработаны в волокна для таких продуктов, как изоляционные материалы.

Kaya Dorey Photo by UN Environment

Некоторые утверждают, что переработка сама по себе является энергозатратной и не затрагивает нашу культуру выбрасывания: количество надеваний одежды сократилось на 36% за 15 лет. Альтернативой может быть жизнеспособный рынок аренды одежды.Пионерами в этой области являются голландская фирма Mud Jeans, которая сдает в аренду органические джинсы, которые можно оставить себе, обменять или вернуть, Rent the Runway, Girl Meets Dress и YCloset в Китае.

«Модель проката явно выигрывает на более высоком уровне рынка, где потребители могут не иметь намерения надевать вечернее платье более одного раза… но на более низком уровне слишком легко выйти в Интернет и иметь возможность покупать напрямую. любую тенденцию или предмет», — говорит Перри. «Чтобы аренда имела успех на этом рыночном уровне, компании должны предлагать достаточный выбор брендов и стилей, которые бы привлекали потребителей и отвлекали их от прямой покупки, а услуга по аренде должна быть гладкой и безупречной.

Ее лучший модный совет? Меньше всегда больше.

«Держите вашу одежду в использовании дольше, чтобы уменьшить ее воздействие на окружающую среду, а также уменьшить количество новых вещей, которые вам нужно покупать, и, как следствие, использование ресурсов. Это также снижает негативное влияние утилизации совершенно хорошей, но ненужной одежды».

 

—-

В преддверии Ассамблеи ООН по окружающей среде в марте следующего года ООН-Окружающая среда призывает людей мыслить дальше и жить внутри.Присоединяйтесь к дебатам в социальных сетях, используя #SolveDifferent , чтобы поделиться своими историями и узнать, что делают другие, чтобы обеспечить устойчивое будущее для нашей планеты.

 

История обновлена ​​28 июня 2021 года.

Руководство по стилю лучших джинсов скинни для мужчин

Джинсы-скинни

были модным продуктом с момента их появления в начале 2000-х годов, и в ближайшее время они не собираются выходить из моды. Благодаря современному стилю и уникальным деталям, которые обновляются каждый год, джинсы скинни, несомненно, останутся актуальными и в следующем десятилетии.Если вы хотите обновить свой шкаф новой любимой парой или купить ее в подарок своему парню, эти стильные мужские джинсы помогут вам! Вот наш путеводитель по лучшим узким джинсам, начиная с нашей самой стильной пары на рынке сегодня.

Путеводитель по стилю лучших джинсов скинни для мужчин — спортивный мужской стиль 101 с фитнес-моделью и модным фотографом Максвеллом Александром

Руководство по стилю лучших джинсов скинни для мужчин — спортивный стиль для мужчин 101 с фитнес-моделью и фотографом Максвеллом Александром

Что такое джинсы скинни?

Если вы не уверены, что мы подразумеваем под узкими джинсами, то это стиль брюк, которые плотно прилегают к телу.Многие парни небрежно носят джинсы скинни с кроссовками и футболками, но их также можно немного одеть, надев их с классическими туфлями или ботинками и классическими жакетами. Плотная посадка заставит ваши ноги выглядеть длиннее, чем когда-либо, и определенно подчеркнет вашу фигуру бодибилдера. Если вам нужны дополнительные варианты, помимо представленного здесь топа Максвелла, нажмите здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями Amazon по узким джинсам для мужчин.

Руководство по стилю лучших джинсов скинни для мужчин — спортивный стиль для мужчин 101 с фитнес-моделью и фотографом Максвеллом Александром

Как узнать, подходят ли они мне?

Когда вы смотрите на джинсы, убедитесь, что они хорошо сидят на вас и не кажутся слишком тесными.Что может быть правильным для одного парня (облегающий), может не подойти другому. Убедитесь, что в штанах удобно стоять и сидеть; Слишком узкие брюки будут создавать дискомфорт при попытке сесть или наклониться. Вам придется попробовать их, потому что тела каждого человека уникальны, и это особенно важно в области промежности. Вы хотите, чтобы ваши узкие джинсы были созданы для мужественного вида и хорошо вмещали ваши активы, а это означает, что ваш хлам не должен быть отодвинут в сторону, а должен иметь достаточно места посередине для хорошо структурированной выпуклости.

Руководство по стилю лучших джинсов скинни для мужчин — спортивный мужской стиль 101 с фитнес-моделью и фотографом Максвеллом Александром

Как правильно их носить?

Джинсы скинни

— универсальный предмет одежды, который можно носить в любое время года и практически в любой социальной обстановке. Однако, если вы только начинаете носить джинсы скинни, может быть сложно понять, как они должны сидеть. Вам придется поэкспериментировать и примерить их с разными топами, а если на дворе лето — просто ходите без рубашки — нет ничего более сексуального, чем качок без рубашки с большими грудными мышцами и очень узкими джинсами скинни 🙂 Еще один дополнительный совет — сбалансируйте свой образ с помощью большая ковбойская шляпа, это определенно головокружительный образ!

Как должно выглядеть мое тело?

Если вы пытаетесь похудеть, важно знать свой здоровый тип телосложения.Тем не менее, мы все можем немного повеселиться с нашим гардеробом; пока вы носите свои узкие джинсы с уверенностью и развязностью, все остальное не имеет значения. В конце концов, есть два типа тел: те, которые хорошо смотрятся в обтягивающей одежде, и те, которые нет. Если вы можете носить джинсы скинни, как у Джастина Бибера или Райана Гослинга, то дерзайте!

Как найти идеальную пару джинсов скинни?

Джинсы-скинни

— одна из самых востребованных модных тенденций, и нет никаких признаков того, что в ближайшее время их популярность снизится.Но с таким количеством разных дизайнов и покроев, как вы можете быть уверены, что покупаете отличную пару? Ищете ли вы необработанный деним или джинсы с высокой посадкой, в любимом магазине узких джинсов Максвелла каждый найдет что-то для себя!

Гид по стилю лучших джинсов скинни для мужчин — спортивный мужской стиль 101 с фитнес-моделью и фотографом Максвеллом Александром

Где их купить?

Как и в случае с большинством модных вещей, присмотритесь к ценам, когда вы ищете новую пару джинсов.Если у вас есть время, зайдите в несколько магазинов и спросите об их текущих тенденциях; не бойтесь примерять разные фасоны и размеры, пока не найдете то, что подходит для вашего типа фигуры. Вы также можете выйти в Интернет и изучить варианты: многочисленные розничные продавцы предлагают простые покупки, быструю доставку и множество отзывов от других покупателей.

Руководство по стилю лучших джинсов скинни для мужчин — спортивный мужской стиль 101 с фитнес-моделью и фотографом Максвеллом Александром

Другие советы по стилю.

Стили, которые будут в моде в 2022 году, удивительно похожи на то, что вы видите в магазинах сегодня, а это значит, что если вы хотите пару узких джинсов и хороших футболок, вам лучше всего найти пару узких джинсов и хорошие футболки сейчас.Самые популярные бренды не стали сюрпризом: J Brand, Frame Denim и Naked & Famous были популярны в течение нескольких сезонов.

Дело в джинсах: почему джинсовая куртка — новая модная одежда 2018 года | Джинсы

О десятилетии можно многое сказать по самым часто употребляемым словам. У нулевых были «побрякушки побрякушки», которые превратились в немного более утонченные, но по сути похожие на «сказочные».

Все девяностые были посвящены иронии, хотя мы толком и не знали, что это такое, поэтому сказали «как будто!» и «что угодно!» много.

Хотя это десятилетие началось с термина «хипстер», теперь мы поддерживаем «аутентичность» как высшую награду.

В эпоху аутентичности джинсовая куртка — это новая стильная одежда. Ожидайте, что в 2018 году джинсовые куртки будут повсюду.

Аутентичность, представляющая собой баланс между реалистичностью и прохладой, ценит деним больше, чем кашемир. Деним настолько же приземлен, насколько и пропитан наследием; столь же утилитарен, сколь и сложен. (Не заводите фанатов джинсовой ткани на тему сравнения кромки и широкого ткацкого станка, если у вас нет времени на продолжительный разговор.)

Селена Гомес в нерабочее время на Манхэттене. Фотография: Роберт Камау/GC Images

Но 2018 год будет не о джинсах. По мере того, как мы приближаемся к финалу этого десятилетия, охота за аутентичностью смещается в сторону менее очевидных. Так что для победы в следующем году вам понадобится джинсовая куртка.

На последней неделе моды в Нью-Йорке были представлены классические свободные джинсовые куртки от Calvin Klein, Tibi и Adam Selman. У каждого модного лейбла есть горячий взгляд на джинсовую куртку: Vetements сотрудничала с Levi’s для создания укороченной и переделанной куртки Frankenjacket, которая привносит ту же атмосферу деконструкции, которая сделала джинсы Vetements в стиле пэчворк нестандартным модным хитом в 2016 году.Версия Off-White от Вирджила Абло обрезана на уровне середины грудной клетки и застегивается на большую белую молнию.

Пол Ньюман в фильме «Хад», Роберт Редфорд в фильме «Электрический всадник»: в джинсовой куртке есть суровый американский гламур, который находит свое отражение в стиле новой эры Calvin Klein, заключающемся в ношении куртки поверх облегающего воротника-поло. (Селена Гомес, американская возлюбленная, делает этот образ вне работы.)

Рианна «одевает» свой образ благодаря швам в стиле trompe-l’œil на ее джинсовой куртке Balenciaga Swing, которые создают эффект облегания грудной клетки, но с обнаженными плечами, для силуэта норковой шубы в опере. Джиджи Хадид также носит свои плечики.

И хотя сейчас все на подножке, Канье Уэст уже много лет носит джинсовую куртку. Для Met Gala в 2016 году Оливье Рустен создал для рэпера джинсовую куртку Balmain, на изготовление которой ушло больше времени, чем на платье его жены.

Канье Уэст в Balmain. Как правило, он на годы опережал тенденцию джинсовых курток. Фотография: Farrell/BFA/Rex/Shutterstock

Платье Ким Кардашьян могло быть создано из зеркальных осколков диско-шаров, но «самым сложным был пиджак Канье», — сказал Рустен GQ.«Нам пришлось отбелить джинсовую ткань, а затем расшить ее всеми камнями и жемчугом. Мне казалось, что это другой процесс, к которому мы не привыкли в кутюрье».

Джинсы проложили путь к возвращению джинсовой куртки. По мере того, как эластичный деним уступал место жестким, тяжелая, квадратная джинсовая куртка, которая отталкивала поколение, которое носило худи, начала становиться знаком моды.

По мере того, как звезда спорта угасает, джинсовая куртка становится новой толстовкой. Они используют тенденцию к «ноустальгии», когда миллениалы ссылаются на только что прошедшие времена.

Для цифровых аборигенов то, что не занесено в каталог Google Images, никогда не происходило, что затрудняет продажу эдвардианского пошива или викторианской вышивки на этом рынке. С другой стороны, Бритни Спирс в двойных джинсах в «Перекрестке»? Это знаковое.

Куртка дальнобойщика Levi’s. Фотография: Levi’s

Несколько слов о терминологии. Куртка дальнобойщика — это джинсовая куртка Levi’s, 1967 года рождения. Узнать ее можно по диагональным швам, образующим узкий перевернутый треугольник под каждым нагрудным карманом.(Все остальное — джинсовая куртка, но не дальнобойщик.) Это может показаться мелочью, но когда мода становится суетливой в отношении терминологии, это неизменно является признаком того, что люди будут говорить именно об этом. К списку слов, которые вы услышите в следующем году: слушайте дальнобойщика.

Три других тренда 2018 года

Сирень

Pantone объявил ультрафиолет цветом 2018 года. Сиреневый цвет был на всех весенних подиумах, особенно у Gucci и Marni. Разница заключается в названии, которое вызывает в воображении своего рода потустороннее и намекает на брендинг.Highland Spring, NatWest и Папа Римский использовали оттенки фиолетового для запоминающегося эффекта. Это также цвет аметистов (кристаллы часто появляются в Vogue), любимый оттенок архитектора Фрэнка Ллойда Райта, который часто носила Хиллари Клинтон (что также предполагает, что это неофициальный цвет центристов) и напоминает нам о Принце. Что-то для каждого.

Бахрома

Девушка-ковбой — или мальчик — кажутся неудобным источником вдохновения, учитывая его историю, но мода продолжается, несмотря ни на что, и от Balmain до Nina Ricci и Ellery этот «финиш», вероятно, будет доминировать на главной улице в 2018 году. .Vogue описывает его как чувственный и обволакивающий, хотя это во многом зависит от ткани (в основном речь шла о кисточках). Как бы он ни был изношен, если смотреть на него через индекс подол, он вызывает в воображении все виды неуверенности.

Рубашки для регби
Спортивная одежда в качестве повседневной одежды останется доминирующей тенденцией в 2018 году, хотя на этот раз речь пойдет не о шикарных спортивных костюмах, а о конкретных видах спорта. Одежда для гольфа (см. лейбл Рианны Fenty) — один из вариантов, хотя рубашки для регби, вероятно, будут ключевым трендом унисекс.В унисекс-линии Acne есть платье/рубашка для регби в зависимости от роста, у Tommy Hilfiger есть что-то приятно ностальгическое, у Koche есть более дорогая версия для женской одежды, а у H&M есть одна за 30 фунтов стерлингов. Частично перерабатывая ностальгию и частично культурный туризм, он так же кивает на насмешку над определенным классом и школьным образованием, как и на захват роскошной спортивной одежды.

Морвенна Ферриер

Эта статья содержит партнерские ссылки, что означает, что мы можем заработать небольшую комиссию, если читатель нажмет и совершает покупку. Вся наша журналистика независима и никоим образом не находится под влиянием какой-либо рекламной или коммерческой инициативы. Нажимая на партнерскую ссылку, вы соглашаетесь с установкой сторонних файлов cookie. Дополнительная информация.

Будущее моды: технологии и индустрия

Взгляд на эволюцию индустрии моды и пути развития технологий: от примерочных AR/VR до смарт-тканей, меняющих температуру, и не только.

Мода всегда была в авангарде инноваций — от изобретения швейной машины до развития электронной коммерции. Как и технологии, мода ориентирована на будущее и циклична.

По оценкам отраслевых аналитиков CB Insights, к концу десятилетия сектор моды, который к концу десятилетия будет стоить более 3 триллионов долларов, также является одной из крупнейших отраслей в мире.

И сегодня модные технологии развиваются быстрее, чем когда-либо.

Роботы, которые шьют и режут ткань, алгоритмы искусственного интеллекта, которые предсказывают тенденции стиля, VR-зеркала в примерочных и множество других инноваций показывают, как технологии автоматизируют, персонализируют и ускоряют пространство моды.

В этом отчете мы погружаемся в тенденции, изменяющие то, как наша одежда и аксессуары разрабатываются, производятся, распространяются и продаются.

скачать полный отчет БУДУЩЕЕ МОДЫ

Содержание
    • Дизайн продукта
      • ИИ становится дизайнером
      • Как ИИ влияет на бренды
    • Производство
      • Что значит быстрая мода для сезона
      • Стремление к экологичности в моде
      • Быстрая итерация и производство
      • Оптимизация цепочки поставок модной одежды
      • Персонализированная 3D-печать одежды
      • Новые конструкции роботов для производства модной одежды
    • Инвентаризация и распределение
      • RFID для проверки, автоматизации и онлайн-интеграции
      • Блокчейн в цепочке поставок модной одежды
      • Распространение одежды сокращается
      • Модные бренды D2C избегают физической розничной торговли
      • От владения к использованию: рост популярности одежды как услуги
      • Автоматизированные склады
    • Розничная торговля и виртуальный мерчандайзинг
      • AR/VR меняет представление об онлайн- и офлайн-опыте
      • Цифровые стилисты становятся персональными
    • Что дальше? Тенденции высокотехнологичной моды, на которые стоит обратить внимание
      • Носимые технологии: украшения, одежда и обувь
      • Виртуальный мод
      • 3D-сканирование в швейной промышленности
      • Новые ткани
      • Синтетический материал
      • Криптовалюты
      • Прямая трансляция и майнинг в социальных сетях
      • Заключительные мысли

Дизайн продукта

Технология автоматизирует модельера

Модные бренды всех размеров и направлений используют технологии, чтобы лучше, чем когда-либо, понимать клиентов.

Источник: Project Muze

По мере того, как усилия по сбору данных будут становиться все более изощренными, искусственный интеллект изменит подход брендов к дизайну и разработке продуктов, сосредоточив внимание на прогнозировании того, что покупатели захотят носить в следующий раз.

Помимо моды, производители уже используют ИИ для создания готовых прототипов продуктов, начиная от деталей самолетов и заканчивая снаряжением для гольфа. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, к 2030 году объем рынка программного обеспечения для генеративного проектирования составит 44,5 млрд долларов.

ИИ становится дизайнером

Компания Google уже испытала возможности управляемого пользователями ИИ-дизайна одежды с помощью Project Muze — эксперимента, который компания развернула в сотрудничестве с немецкой модной платформой Zalando в 2016 году.

В рамках проекта нейронная сеть была обучена понимать цвета, текстуры, предпочтения стиля и другие «эстетические параметры», полученные из отчета Google о модных тенденциях, а также данные о дизайне и тенденциях, полученные от Zalando.

Оттуда Project Muze использовал алгоритм для создания дизайнов на основе интересов пользователей и в соответствии со стилевыми предпочтениями, признанными сетью.

Amazon также внедряет инновации в этой области. Один из проектов Amazon, возглавляемый израильскими исследователями, будет использовать машинное обучение для оценки того, является ли товар «стильным» или нет.

Другой сотрудник отдела исследований и разработок Amazon Lab126 в Калифорнии использовал изображения для изучения определенного стиля моды и создания подобных изображений с нуля.

Если это звучит как «быстрая мода от Amazon», значит, так оно и есть. В 2017 году гигант электронной коммерции запатентовал производственную систему, позволяющую производить одежду по требованию.Эту технологию можно использовать для поддержки линейки Amazon Essentials или поставщиков в логистической сети Amazon.

Конечно, результаты разработки искусственного интеллекта без участия человека не всегда готовы к взлетно-посадочной полосе. Многие дизайны, созданные для пользователей Google Project Muze, представляли собой непригодные для носки каракули и каракули, в то время как в некоторых отчетах об инициативе Amazon Lab126 результаты дизайна назывались «сырыми».

Кроме того, использование алгоритмов для создания одежды иногда приводило к обратным результатам. Например, в 2019 году стало известно, что ряд онлайн-продавцов футболок используют ботов для сбора изображений (под которыми люди оставляли комментарии «Я хочу это на футболке» и т. п.) и загружали их на торговые площадки для производиться и продаваться по требованию.Это быстро вызвало критику и обвинения в нарушении авторских прав и краже интеллектуальной собственности.

Тем не менее, разрыв между конструкциями, разработанными искусственным интеллектом, и конструкциями, созданными человеком, сокращается. В апреле 2019 года «дизайнер» с искусственным интеллектом по имени DeepVogue занял второе место в общем зачете и получил приз зрительских симпатий на китайском международном конкурсе инноваций в области дизайна одежды. Система, разработанная китайской технологической фирмой Shenlan Technology, использует глубокое обучение для создания оригинальных дизайнов, основанных на изображениях, темах и ключевых словах, импортированных дизайнерами-людьми.

Токийская консалтинговая фирма по дизайну Synflux также использует ИИ для разработки инновационных дизайнов в рамках проекта под названием Algorithmic Couture. Команда, состоящая из дизайнеров и инженеров-программистов, создала инструмент, который создает индивидуальную одежду в несколько этапов.

Сначала программа выполняет 3D-сканирование тела, чтобы зафиксировать его пропорции. Затем алгоритмы машинного обучения анализируют собранные данные, чтобы разработать модели одежды, предназначенные для сокращения отходов ткани. На последнем этапе дизайнеры моделируют эти 2D-выкройки с помощью программного обеспечения для автоматизированного проектирования (САПР) и создают модные выкройки, которые можно использовать для пошива предметов одежды.

Пример дизайна платья, созданного с помощью программного обеспечения Synflux. Источник: Дезин

Подход

Synflux предусматривает создание индивидуального дизайна, выходящего за рамки типичного разделения на малые, средние и большие размеры, с минимальными отходами ткани, поскольку программное обеспечение оптимизирует дизайн для каждого клиента.

Необходимо больше исследований и разработок, прежде чем бренды смогут полагаться на дизайнеров, использующих только ИИ. Но сегодняшний искусственный интеллект уже помогает брендам быстрее создавать и повторять свои проекты.

Как ИИ влияет на бренды

В 2018 году Tommy Hilfiger объявила о партнерстве с IBM и Технологическим институтом моды. В проекте, известном как «Переосмысление розничной торговли», использовались инструменты искусственного интеллекта IBM для расшифровки:

.
  • Тенденции индустрии моды в режиме реального времени
  • Отношение покупателей к продуктам Tommy Hilfiger и изображениям с подиумов
  • Обновление тем в трендовых узорах, силуэтах, цветах и ​​стилях

Знания из системы искусственного интеллекта затем передавались дизайнерам-людям, которые могли использовать их для принятия обоснованных дизайнерских решений для своей следующей коллекции.

«Переосмысление розничной торговли стало ярким примером того, что происходит, когда мода сотрудничает с мировым технологическим лидером для продвижения сложных инноваций». — Майкл Ферраро, директор FIT/Infor DTech Lab

Stitch Fix уже находится в авангарде моды, управляемой искусственным интеллектом, со своей одеждой «Hybrid Design». Они создаются с помощью алгоритмов, которые определяют тенденции и стили, отсутствующие в инвентаре Stitch Fix, и предлагают новые дизайны — на основе комбинаций любимых цветов, узоров и тканей — для одобрения дизайнерами-людьми.

Компания подробно описывает, как это работает (показано ниже), в разделе «Алгоритмы» на своем веб-сайте.

 

Источник: Stitch Fix

Компания заявила, что изделия, разработанные искусственным интеллектом, сравнимы по продажам с одеждой от поставщиков ее модных брендов. Вероятно, это связано с тем, что у Stitch Fix есть огромное количество данных о клиентах, которые информируют его ИИ, благодаря своей бизнес-модели, основанной на подписке и ориентированной на обратную связь.

«Мы идеально подходим для этого», — сказал Эрик Колсон, директор по алгоритмам в Stitch Fix.«Раньше этого не было, потому что не было необходимых данных. У Nordstrom нет таких данных, потому что люди примеряют вещи в примерочной, и вы не знаете, что они не купили и почему. У нас есть этот доступ к отличным данным, и мы можем многое с ним сделать».

Design — не единственная область, в которой Stitch Fix реализует инициативы искусственного интеллекта и машинного обучения. В компании работает команда из более чем 120 человек, которые следят за алгоритмами машинного обучения, которые используются для информирования обо всем, от стиля клиента до логистики и управления запасами.

По словам Колсона, компания уже получает окупаемость своих инвестиций в ИИ, включая увеличение доходов, снижение затрат и повышение удовлетворенности клиентов. Stitch Fix сообщила о чистой выручке в размере 1,7 млрд долларов в 2020 году, что на 11% больше, чем в прошлом году.

По мере развития все большего числа программ «помощи» ИИ они помогут брендам принимать более разумные стратегические решения в отношении разработки продуктов и новых направлений бизнеса.

Платформы

для 3D-проектирования, такие как CLO, также упрощают настройку проектов «на лету».Это позволяет брендам использовать данные искусственного интеллекта в режиме реального времени, чтобы изменять моду прямо перед началом производства.

Ниже мы показываем, как технологии автоматизируют дизайнеров одежды, поскольку стили становятся все более персонализированными и подвержены влиянию цифровых сигналов.

Подобно инициативе Amazon Lab126 и проекту Google Muze, ученые из Калифорнийского университета в Сан-Диего и Adobe наметили способ, с помощью которого ИИ может изучать индивидуальный стиль и создавать индивидуальные компьютерные изображения новых предметов, которые соответствуют этому стилю.

Система может позволить брендам создавать персонализированную одежду для человека исключительно на основе его взаимодействия с визуальным контентом.

На более макроуровне это также может позволить бренду прогнозировать более широкие модные тенденции на основе исторических данных всей пользовательской базы. В конечном итоге прогнозы можно использовать для разработки дизайна продукта или всей этикетки.

Следующая эра моды — это персонализация и прогнозирование. С появлением все большего количества данных алгоритмы станут охотниками за тенденциями — предсказывая (и проектируя) то, что будет дальше, способами, которые никогда не были возможны.

Например, компания

True Fit в 2018 году закрыла раунд серии C на сумму 55 миллионов долларов, чтобы довести общий объем собственного финансирования до 102 миллионов долларов. Платформа больших данных компании предоставляет такие возможности, как обнаружение моды с помощью искусственного интеллекта и рекомендации по подбору одежды и обуви с точной посадкой.

С более чем 100 миллионами зарегистрированных пользователей платформа использует данные транзакций для определения предпочтений клиентов, которые, по словам генерального директора Уильяма Р. Адлера, «лучше персонализируют все точки соприкосновения на пути потребителя» для брендов.

Virtusize, еще одна компания, извлекающая выгоду из тенденции умной подгонки, позволяет онлайн-покупателям покупать одежду нужного размера, либо измеряя одежду в своем шкафу, либо сравнивая определенные бренды и стили со своими собственными.

Virtusize утверждает, что, устранив неопределенность в отношении размера и подгонки, он может увеличить среднюю стоимость заказа на 20% и снизить количество возвратов на 30%. Среди клиентов японской компании Balenciaga и Land’s End, а также Zalora — ведущий онлайн-магазин модной одежды в Азии.

В конечном счете предпочтения потребителей будут определять каждый аспект процесса проектирования и производства.

Платформы

, такие как True Fit, могут помочь определить типы материалов, которые предпочитают покупатели, или даже определить, насколько важны для уникального покупателя условия поиска и производства.

Производство

Быстрая мода создала менталитет мгновенного удовлетворения

После Второй мировой войны мода была разделена на сезоны: весенне-летние линии дебютируют на подиумах в начале осени, а осенне-зимние — в феврале.

Смещенный график разработан, чтобы дать брендам достаточно времени, чтобы оценить интерес розничных покупателей и клиентов. В период между появлением модной одежды и ее поступлением на полки магазинов бренды оценивают спрос, чтобы произвести нужное количество одежды для сезона.

Быстрая мода, в которой дизайн быстро перемещается с подиума на полки магазинов, перевернула эту модель.

Такие бренды, как Zara и H&M, построили свой бизнес на скорости и маневренности. Как только эти ритейлеры замечают новую тенденцию, они могут развернуть свои сверхбыстрые системы проектирования и цепочки поставок, чтобы как можно быстрее вывести эту тенденцию на рынок.

Это позволяет брендам быстрой моды опережать традиционные лейблы на рынке. Одежда и аксессуары, расхаживавшие по подиумам в сентябре и феврале, могут быть замечены и воспроизведены брендами быстрой моды еще до того, как оригиналы появятся в магазинах.

Имея возможность размещать новейшие стили на полках практически в режиме реального времени, бренды быстрой моды могут продвигать более широкий ассортимент стилей одежды, чтобы удовлетворить предпочтения небольших, более целевых сегментов покупателей. Они также могут выпускать меньшие тиражи, чтобы проверить покупательский спрос, или продавать коллекции для сверхкоротких сроков службы.

А дешевые альтернативы модным вещам остаются популярными потребительскими товарами. Даже на фоне спада в розничной торговле и экономической неопределенности из-за пандемии Covid-19 владелец Zara сообщил о выручке более 23 миллиардов долларов в 2020 году, что превзошло оценки аналитиков.H&M также сообщила о прибыли в 2020 году благодаря быстрому восстановлению бизнеса.

Что означает быстрая мода Для сезонов

Подъем быстрой моды разрушает двухгодичную сезонность, которая долгое время была структурой индустрии моды. Чтобы не отставать, традиционные бренды одежды в настоящее время представляют около 11 сезонов в году.

С другой стороны, бренды быстрой моды могут выпускать до 52 еженедельных «микросезонов» в год. Topshop, например, раньше представлял около 500 стилей в неделю на своем веб-сайте, прежде чем его материнская компания Arcadia Group обанкротилась. Zara производит 20 000 новых стилей в год.

Социальные сети ускоряют этот цикл. Маркетинг влияния и другие стратегии в социальных сетях помогают новым тенденциям быстро распространяться, создавая быстрый потребительский спрос на сверхдешевую моду.

Покупатели мгновенно реагируют на этот спрос благодаря инструментам «Посмотри сейчас, купи сейчас» на таких платформах, как Instagram и Pinterest. Адекватные стратегии социальных сетей в TikTok привели к высоким продажам для таких компаний, как Fashion Nova, PrettyLittleThing и Shein.

Fashion Nova является одним из примеров бренда быстрой электронной коммерции, который успешно использует социальные сети для создания своей клиентской базы и своего бренда. У компании более 19,9 млн подписчиков в Instagram, а также более 3000 влиятельных лиц, известных как #NovaBabes, которые продвигают ее одежду. Сообщается, что в 2019 году компания потратила 40 миллионов долларов только на маркетинг влияния.

Бренд быстрой моды Boohoo добился значительных результатов, инвестируя в маркетинг влияния, заявив, что его прибыль удвоилась после того, как он заплатил знаменитостям за продвижение своей продукции в Instagram среди поклонников в возрасте от 16 до 24 лет.

Shein, в частности, захватил долю рынка быстрой моды у старых игроков, таких как Zara и H&M. По данным исследовательской компании Euromonitor, торговый сайт в Нанкине превратился в крупнейший в мире онлайн-магазин модной одежды, «измеряемый продажами товаров под собственной торговой маркой».

Бренд быстрой моды Shein бросает вызов традиционным игрокам благодаря быстрой доставке и низким ценам. Источник: Шеин

Шеин рассчитывает, что изготовление и отправка дизайна займет всего 3 дня.Материнской компании Zara, Inditex, требуется в среднем около трех недель, чтобы перенести дизайн с чертежной доски в магазин.

И клиенты стекаются в Шеин, привлеченные низкими ценами и постоянным потоком свежих дизайнов. По данным Sensor Tower, в октябре 2020 года приложения компании для Android и iOS было загружено 229 миллионов раз, по сравнению с 124 миллионами у H&M и 91 миллионом у Zara.

Но у быстрой моды есть и темная сторона. Многие бренды быстрой моды производят дешевую и некачественную одежду на фабриках с сомнительными условиями труда, полагаясь на низкооплачиваемых рабочих.

Дешевая одежда также может нанести ущерб окружающей среде, поскольку быстрое производство одежды с низкой износостойкостью приводит к увеличению количества текстильных отходов. По данным Агентства по охране окружающей среды, ежегодно на свалки отправляется около 12,8 млн тонн одежды.

По данным McKinsey, мировая индустрия моды ежегодно выбрасывает в атмосферу 2,1 млрд метрических тонн парниковых газов. Это составляет около 4% от общего годового глобального объема выбросов парниковых газов — больше, чем международные рейсы и морские перевозки вместе взятые.По некоторым оценкам, на индустрию моды приходится до 10% глобальных выбросов CO2, 20% мировых промышленных сточных вод, 24% инсектицидов и 11% используемых пестицидов.

Хотя вопросы устойчивого развития в моде — и в частности в сфере быстрой моды — не новы, меняется то, как начинают реагировать самые влиятельные клиенты отрасли.

Стремление к устойчивому развитию в моде

За последние несколько лет устойчивое развитие стало важной новой тенденцией во всех секторах. По данным Центра устойчивого бизнеса Стерна Нью-Йоркского университета, продукты, ориентированные на устойчивое развитие, обеспечили более половины роста индустрии потребительских товаров в период с 2015 по 2019 год, несмотря на то, что они составляют всего 16% рынка. В 2021 году товары CPG, позиционируемые как экологически чистые, еще больше увеличили свою долю в покупках в магазинах США до 16,8% на сумму более 130 миллиардов долларов.

Потребители осознают недостатки быстрой моды: социально сознательные покупатели принимают растущее движение «медленной моды», которое фокусируется на экологически чистых материалах и прозрачном, этичном труде и производстве.

В приложении для покупок модной одежды Lyst в начале 2020 года число поисковых запросов по ключевым словам, связанным с устойчивым развитием, увеличилось на 37 % по сравнению с прошлым годом.

Растущая забота об устойчивости особенно заметна среди молодого поколения: 83% миллениалов в США ценят компании, реализующие программы по улучшению окружающей среды, согласно исследованию Global Consumer Confidence, проведенному Conference Board. А 75% готовы изменить привычки потребления в пользу более экологичных предложений.Точно так же 73% потребителей поколения Z готовы платить больше за экологичные товары, согласно данным First Insight.

Молодые, многообещающие бренды в сфере моды предпринимают шаги, чтобы соответствовать этим изменениям в чувствительности потребителей. Экологичный бренд спортивной одежды Girlfriend Collective делает акцент на прозрачности и продает такие вещи, как леггинсы из переработанного полиэстера. Швейцарская компания On планирует выпустить обувь, полностью пригодную для вторичной переработки, осенью 2021 года в сочетании с моделью подписки, чтобы еще больше замкнуть цикл переработки.

Другие бренды, такие как Everlane и Reformation, также добились популярности, продвигая себя на принципах устойчивого развития и этики.

В ответ на этот потребительский спрос ряд известных брендов также объявили о новых линиях одежды и инициативах, ориентированных на устойчивое развитие:

  • Компания H&M обязалась к 2030 году использовать только переработанные или экологически чистые материалы. В марте 2020 года компания также объявила о своей инициативе Treadler, которая позволит другим брендам получить доступ к ее глобальной цепочке поставок, обеспечив небольшим компаниям экономию за счет масштаба, необходимую для устойчивого производства одежды.Бывший глава H&M по устойчивому развитию Хелена Хелмерссон вступила в должность генерального директора в феврале 2020 года, сигнализируя о стремлении модного ритейлера более серьезно относиться к устойчивому развитию.
  • В коллекции Levi’s Wellthread x Outerknown представлены продукты с 30% «хлопковой» пенькой и куртки со съемной фурнитурой, чтобы их было легче перерабатывать. Кроме того, линия Water
  • В 2019 году Adidas выпустила 200 пар своих кроссовок Futurecraft.Loop, линейки кроссовок, на 100% подлежащих вторичной переработке, хотя они столкнулись с проблемами, поскольку люди не вернули обувь. Компания также планирует использовать переработанные пластиковые отходы для производства 17 миллионов пар обуви в 2021 году по сравнению с 15 миллионами в 2020 году.

Переход на более экологичные материалы — не единственный способ, с помощью которого индустрия моды внедряет более экологичные методы.

Платформы перепродажи и консигнации, такие как Depop, ThredUp и Poshmark, которые позволяют людям покупать и продавать подержанную одежду, приобрели популярность, поскольку устойчивость становится все более важной для потребителей.

ThredUp стала публичной в марте 2021 года, собрав 168 миллионов долларов. Компания может похвастаться примерно 2,4 миллионами объявлений от более чем 35 000 брендов и сообщила о выручке в размере 186 миллионов долларов в 2020 году.

Согласно отчету онлайн-платформы ThredUp, онлайн-торговля подержанными товарами вырастет на 69% в период с 2019 по 2021 год по сравнению с сокращением на 15% на более широком розничном рынке. Ожидается, что к 2028 году рынок подержанной одежды вырастет до 64 миллиардов долларов, согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights.

Известные ритейлеры завоевывают популярность.В августе 2020 года лондонский ритейлер Selfridges объявил о плане устойчивого развития, который включает в себя экологически чистую одежду, услуги по аренде одежды и магазин секонд-хенд. Бренд Cos, принадлежащий H&M, также запустил собственный бизнес по перепродаже. Между тем модные бренды, такие как Anna Sui, Rodarte и Christopher Raeburn, начали продажи на платформе перепродажи Depop, стремясь привлечь покупателей поколения Z.

ИИ и передовые технологии также могут сыграть свою роль в стремлении к устойчивости в моде.

Например, лучшее прогнозирование спроса может позволить более эффективно использовать материалы, сократив объем растраченных ресурсов — историческая проблема в цепочках поставок модной одежды. H&M запустила отдел искусственного интеллекта в 2018 году, чтобы решить именно эту проблему.

H&M использует искусственный интеллект и другими способами, чтобы сделать свои розничные операции более эффективными и устойчивыми. Шведский гигант розничной торговли использует алгоритмы для прогнозирования рыночного спроса, предотвращения перепроизводства одежды и установления конкурентоспособных цен.Компания также использует прогнозную аналитику на основе искусственного интеллекта для автоматизации складов и ускорения доставки в Европу.

Еще одна область, которую эти технологии могут улучшить, — это возвраты, которые в настоящее время являются значительным источником потерь в индустрии моды (и, в частности, в сегменте электронной коммерции). По данным компании по обратной логистике Happy Returns, покупатели возвращают до 40% одежды и обуви, купленных в Интернете. Благодаря данным и возможностям искусственного интеллекта розничные продавцы могут более эффективно учитывать покупательское поведение и предпочтения клиентов, что может снизить общее количество возвратов.

Альтернативные материалы, такие как выращенная в лаборатории кожа на растительной основе, также могут сыграть большую роль в повышении устойчивости индустрии моды.

В этой области предпринимается множество технологических усилий. Например, Modern Meadow, американская биотехнологическая компания, которая привлекла более 180 миллионов долларов, ферментирует специальные виды дрожжей для выращивания коллагена — одного из основных компонентов обычной кожи, — а затем перерабатывает этот белок для создания кожаного материала, который не имеет запаха. не вовлекать домашний скот в свою цепочку поставок.

Bolt Threads производит ткань, похожую на кожу, под названием Mylo, и ткань, похожую на шелк, под названием Microsilk. Источник: Болтовая резьба

Bolt Threads — еще один стартап, использующий белки, собранные из грибов в природе, для создания похожей на кожу ткани под названием Mylo. Джейми Бейнбридж, вице-президент компании по разработке продуктов, говорит: «Когда вы прикасаетесь к нашему материалу, вы испытываете те же ощущения, что и к натуральной коже. Если бы вам никто не сказал, кожа это или нет, вы бы сидели и пытались решить, кожа это или нет.

Bolt вызвал интерес у группы модных и розничных брендов, включая Stella McCartney, Adidas, Lululemon и Kering. Эти бренды будут использовать Mylo в продуктах, которые могут появиться на прилавках магазинов в 2021 году.

Быстрая ИТЕРАЦИЯ И ПРОИЗВОДСТВО

Затраты на запуск модного бренда значительно снизились благодаря технологиям и электронной коммерции.

Производственные торговые площадки, например, могут использовать ИИ, чтобы давать отзывы о том, осуществимы ли проекты, и оценивать стоимость и время производства, что потенциально устраняет месяцы переписки с поставщиками.

Кроме того, на заре онлайн-рынка Etsy любой мог легко открыть интернет-магазин и привлечь последователей. Теперь снижение производственных затрат позволяет небольшим или новым брендам производить небольшие партии продукции с разумной маржой и наращивать онлайн-аудиторию.

В прошлые годы модным лейблам приходилось производить сотни или тысячи предметов, чтобы производить их по разумной цене.

«В массовом производстве больше продукта — больше денег.Продавцы, как правило, меньше реагируют на небольшие заказы, если только они не настроены специально для такого масштаба». — Эрик Шнайдер для Американского общества инженеров-механиков

Теперь такие стартапы, как Maker’s Row, упрощают для небольших лейблов поиск партнеров по мелкосерийному производству, которые могут удовлетворить их потребности в масштабе, с прозрачными стандартами в отношении ценообразования и поиска поставщиков. Новые бренды могут вплести в свой маркетинг мелкосерийный выпуск (и прозрачные производственные стандарты).

Линия мужской одежды Noah, расположенная в Нью-Йорке, например, производит линии одежды сверхмалыми партиями — по слухам, иногда они состоят всего из 12 или 24 предметов — и часто эти предметы быстро распродаются. Запуски включают подробные сообщения в блогах о происхождении и назначении предметов.

Источник: Ной

Крупные элитные бренды также совершенствуют свой подход к производству, чтобы лучше конкурировать с ритейлерами быстрой моды.

Tommy Hilfiger делает модную одежду из своей линии TommyNow мгновенно доступной — по всему миру, в магазинах и онлайн — как только они появляются на подиуме.

Это означает, что товары TommyNow поступают в магазины в 3 раза быстрее, чем традиционные коллекции, а промежуток между созданием идеи/дизайном продукта и его выпуском составляет всего 6 месяцев.

«Речь идет о мгновенном удовольствии, которого потребители действительно ищут, — говорит Эвери К. Бейкер, главный бренд-менеджер Tommy Hilfiger. «Сокращение разрыва между видимостью показа мод и моментом покупки».

Бренд Hilfiger сделал все возможное, чтобы линия Now стала эмпирической и мгновенной.

Запуск коллекции TommyXGigi в Нью-Йорке

Первая коллекция TommyNow, созданная в сотрудничестве с моделью Джиджи Хадид, была запущена в 2016 году в рамках двухдневной феерической Недели моды, которая поддержала огромный резонанс в социальных сетях. Прямая трансляция мероприятия была сделана «покупаемой» для Facebook Live и была дополнена моментально покупаемыми дебютами продуктов в Pinterest, Instagram и Snapchat.

Многие другие бренды стремятся последовать примеру TommyNow, но это не так просто. Сокращение производственного окна с 18 месяцев до 6 месяцев потребовало от бренда Tommy Hilfiger перестройки всей экосистемы дизайна, производства и дистрибуции.

Тем не менее, появляется множество технологий, которые делают масштабируемое и устойчивое производство более осуществимым и более быстрыми темпами.

Оптимизация цепочки поставок модной одежды

Некоторые бренды «усваивают» производство, чтобы ускорить темпы производства и быстрее удовлетворить потребительский спрос.

В апреле 2018 года Gucci запустил Gucci Art Lab, центр разработки продуктов и лабораторных испытаний площадью 37 000 квадратных метров, в котором проводятся собственные прототипы и образцы изделий из кожи, новых материалов, металлической фурнитуры и упаковки.Цель проекта — приблизить цепочку поставок Gucci к дому, что в конечном итоге даст бренду больший контроль над разработкой продукта, отбором образцов и разработкой материалов.

Вертикальная интеграция помогла компаниям от Peloton и Apple до Netflix и Tesla добиться роста. Peloton, например, отказался от своего первоначального плана по установке программного обеспечения на существующие велосипеды, вместо этого разработав собственный велосипед, полагаясь на производителей, принадлежащих компании, и интегрируя различные другие функции, такие как производственные студии и торговые точки.

Кризис Covid-19 также высветил риски, связанные с использованием одного поставщика. Компании столкнулись с тем, что производство полностью остановилось, когда пандемия охватила Китай, где многие транснациональные корпорации закупают свои товары.

Но в тех случаях, когда диверсификация поставщиков невозможна, ИИ становится все более важным для мониторинга цепочки поставок.

ИИ-компании используют обработку естественного языка (NLP) для просмотра новостей, правительственных баз данных, торговых журналов и многого другого, чтобы отслеживать сбои в цепочке поставок, включая стихийные бедствия или заводские аварии. Машинное обучение также используется для оценки рисков для поставщиков на основе их сети цепочки поставок.

Например, такие стартапы, как Interos и Resilinc, курируют базы данных о деловых отношениях с поставщиками и используют машинное обучение для оценки рисков на основе своих сетей цепочки поставок. В этом анализе мы глубже погружаемся в то, как производители могут использовать ИИ для снижения рисков при поиске поставщиков и закупках в рамках нашей серии ИИ для клиентов в производстве.

3D-печать персонализированной одежды

Бренды изучают, как 3D-печать может помочь им производить товары по запросу и создавать новые возможности для персонализации.

Бренд профессиональной одежды

Performance Министерства снабжения представил в магазине 3D-принтер, который создает индивидуальные трикотажные изделия (и может изготовить индивидуальный блейзер всего за 90 минут). Печать одежды сокращает отходы ткани при производстве примерно на 35 %.

Adidas также сотрудничает с Carbon для создания 3D-печатных подошв для своих кроссовок Futurecraft, обходя потребность в традиционных моделях и прототипах. Adidas также инвестировал в Carbon через свое подразделение Hydra Ventures в четвертом квартале 2017 года.

В октябре 2020 года Adidas представила STRUNG, прототип новой беговой обуви, напечатанной на 3D-принтере. Кроссовки STRUNG можно подогнать под размер стопы конкретного спортсмена, и они позиционируются как более экологичные. Adidas планирует разработать линейку кроссовок STRUNG для различных видов спорта, а дата запуска запланирована на 2022 год.

Прототип кроссовок Adidas, напечатанный на 3D-принтере, под названием STRUNG. Источник: Adidas

New Balance и Reebok запустили аналогичные инициативы.В январе 2020 года New Balance объединилась с HP для печати персонализированных стелек на основе отсканированных биометрических данных. В марте 2018 года Reebok выпустила ограниченную серию кроссовок Liquid Floatride Run, первого продукта, выведенного на рынок в соответствии с концепцией 3D-печати компании Liquid Factory. Обувь оснащена напечатанными на 3D-принтере «шнурками», подошвой Liquid Grip и новым материалом компании Flexweave.

«Производство обуви не претерпело существенных изменений за последние 30 лет, — говорит Билл Макиннис, глава отдела будущего Reebok.«Каждая обувь любого бренда создается с использованием пресс-форм — дорогой и трудоемкий процесс.

«С Liquid Factory мы хотели коренным образом изменить способ изготовления обуви, создав новый метод производства обуви без пресс-форм. Это открывает совершенно новые возможности как для того, что мы можем создавать, так и для скорости, с которой мы можем это создавать».

новых моделей роботов для производства модной одежды

Как и почти во всех других отраслях промышленности, производство модной одежды также приходит на смену автоматизации и робототехнике.Они уже на складе: многие бренды используют автоматизированные системы хранения и поиска (ASRS) для хранения и транспортировки запасов.

Однако использование роботов в швейном производстве оказалось более сложной задачей.

Роботизированная резка тканей была возможна в течение многих лет, но шитье представляет собой проблему, поскольку твердые роботы с трудом работают с гибкими эластичными тканями.

Достижения в области мягкой робототехники в будущем проникнут в производство одежды. Тем временем стартапы объединяют аппаратное и программное обеспечение для создания автоматизированных швейных систем.

SoftWear Automation, например, разрабатывает «Швейных роботов», оснащенных роботизированными руками, вакуумными захватами и специализированными «микроманипуляторами», которые могут направлять кусок ткани через швейную машину с субмиллиметровой точностью.

Швейные роботы используют специальные камеры и программное обеспечение компьютерного зрения для отслеживания отдельных потоков со скоростью 1000 кадров в секунду. (В рамках одного контракта стартап снизил затраты поставщика на производство футболок до 0,33 доллара США за футболку.)

В феврале 2019 года SoftWear анонсировала Sewbots-as-a-Service, которая позволяет производителям, брендам и розничным торговцам арендовать полностью автоматизированную швейную линию.Программа предназначена для того, чтобы позволить американским компаниям закупать и производить в США с меньшими затратами, чем аутсорсинг, с большей предсказуемостью и качеством.

Роботы уже давно используются в обувном производстве, но Nike удвоила ставку на производство роботов, инвестировав в 2013 году в Grabit, стартап в области робототехники, который использует электроадгезию (которая работает с использованием статического электричества), чтобы помочь машинам манипулировать объектами новыми способами.

С тех пор Nike начала использовать технологию Grabit для сборки «верха» кроссовок — гибкой части обуви, которая располагается на стопе.Верхняя часть сложна в изготовлении и, как правило, является областью, где необходимо вмешательство человека.

Тем временем Adidas открыл 2 роботизированных «Спидфабрики» — одну в Германии и одну в США — в 2016 и 2017 годах соответственно. Однако с тех пор компания объявила, что остановит производство и передаст технологию своим поставщикам в Азии. Speedfactories столкнулись с несколькими серьезными проблемами: во-первых, они могли производить только ограниченное количество дизайнов; во-вторых, резко изменить производственные линии на роботизированных фабриках оказалось сложнее, чем на обычных. приводимые в движение человеком.

Внедряя производственные системы, которые больше зависят от машин и меньше от людей, модные бренды хотят ускорить производство, стремясь свести к минимуму опасения по поводу условий труда на своих предприятиях.

скачать полный отчет БУДУЩЕЕ МОДЫ

Инвентаризация и распределение

Технологии делают запасы в индустрии моды более прозрачными и отслеживаемыми

По мере того, как мода вступает в новую эру, товары, произведенные с использованием сверхбыстрых производственных систем, будут отслеживаться и распространяться с помощью инструментов управления запасами нового поколения.

Бренды все чаще используют сочетание датчиков, сканеров и облачного программного обеспечения для мониторинга и ведения запасов. Технология радиочастотной идентификации (маркировка RFID) является одним из подходов, который, вероятно, получит широкое распространение.

Источник: Macy’s

RFID ДЛЯ ПРОВЕРКИ, АВТОМАТИЗАЦИИ и онлайн-интеграции в сфере розничной торговли модной одеждой

RFID-метки — это дешевые смарт-наклейки без батареек, которые можно использовать для цифровой каталогизации. В отличие от штрих-кодов, сигналы RFID-меток можно считывать с некоторого расстояния, что сокращает время, необходимое для ручной регистрации товаров.

После неудачных попыток Walmart и JC Penney внедрить RFID в масштабах в начале 2000-х годов ряд компаний интегрировали эту технологию.

С момента запуска инициативы RFID в 2009 году Macy’s потребовалось около 8 лет, чтобы пометить 100% всех товаров в каждом магазине. Розничный продавец работает с поставщиками над маркировкой товаров на месте сборки, что позволяет лучше отслеживать и сокращать потери запасов и случаи отсутствия на складе.

«С повышением точности инвентаризации количество товаров, отсутствующих на складе, значительно сокращается», — сказал Билл Коннелл, старший вице-президент Macy’s по работе магазинов и совершенствованию процессов. «А за счет сокращения запасов увеличивается доступность товаров, что может привести к существенному и измеримому увеличению продаж».

Некоторые поставщики Macy’s, особенно люксовые бренды, также используют RFID для борьбы с подделками, а также для анализа того, где покупается одежда.

Итальянский бренд предметов роскоши Moncler, например, снабжает свои продукты RFID-чипами (показаны слева), которые покупатели могут аутентифицировать через приложение или веб-сайт, создавая ощутимый способ отличить товары Moncler от подделок.Такие бренды, как Benetton и Salvatore Ferragamo, проводят аналогичные программы.

Автоматизированная система хранения с помощью RFID также делает быструю моду еще быстрее: система RFID Zara кодирует каждый предмет одежды в производственном цеху, что позволяет точно отслеживать продажи, наличие и доступность товара.

Каждый раз, когда предмет одежды продается со стойки, система Zara предлагает складскому помещению отправить еще один предмет в магазин. Детализация позволяет онлайн-покупателям витрин проверять, есть ли товар в наличии в местном магазине, прежде чем совершить покупку.

Простота сканирования RFID-меток также делает магазины более эффективными: Zara сообщает, что сотрудники, которые раньше тратили 40 часов на сканирование штрих-кодов в магазине, теперь могут использовать устройства для считывания RFID для регистрации запасов менее чем за 5 часов.

Подход Zara к RFID согласуется с более широкой тенденцией в области мониторинга полок для розничной торговли. Такие стартапы, как Repsly и Eversight, используют камеры и/или RFID в магазинах, чтобы помочь брендам следить за презентацией товаров на полках магазинов и отслеживать результаты рекламных акций или выставок в магазине.Используя данные о тенденциях и искусственный интеллект, их программное обеспечение помогает брендам автоматически оптимизировать свои стратегии продвижения.

Тем временем Burberry интегрировала метки RFID не только в отслеживание и проверку, используя их, чтобы сделать покупки в магазинах более интересными и увлекательными.

Товары в более чем 450 розничных магазинах Burberry по всему миру снабжены RFID-метками, которые могут обмениваться данными с приложением Burberry, которое предлагает пользователям советы о том, как их носить или использовать. В некоторых магазинах покупатели могут просматривать этот «сделанный на заказ» мультимедийный контент на экранах дисплеев в магазине.

Помимо интерактивности, большинство подходов к усовершенствованию цепочки поставок, основанных на технологии RFID, сосредоточены на отслеживании движения товаров после производства и сборки. Бренды обычно «встраивают» RFID-метки в изделия в месте «Сделано в ____», что является последней частью производственного процесса.

Розничные продавцы не единственные, кто использует преимущества RFID. Герман Кей, производитель верхней одежды для таких брендов, как London Fog, Anne Klein и Michael Kors, начал использовать RFID «после того, как Macy’s превозносила достоинства этой технологии в 2013 году.По словам ИТ-директора и технического директора Рича Хейга, технология RFID значительно повысила точность выполнения заказов и сделала Herman Kay «намного лучшим поставщиком».

По мере того, как сквозная прозрачность становится все более важной для потребителей одежды, заботящихся об окружающей среде, потребуется более тщательное и интегрированное решение.

На самом деле, использование RFID модными брендами может стать стартовой площадкой для другой технологии: блокчейна.

Блокчейн в цепочке поставок модной одежды

В моде и во многих других отраслях технология блокчейна обладает революционным потенциалом.

Предоставляя коммерческим товарам уникальный цифровой идентификатор или «токен» в децентрализованной распределенной книге, компании могут создавать сквозные цифровые истории для своих запасов. (Узнайте больше о том, как работает технология блокчейн, в нашем объяснении.)

По мере того, как материалы, одежда или аксессуары перемещаются по глобальной цепочке поставок, отслеживание блокчейна будет создавать точные записи транзакций на основе данных об их местоположении, содержании и отметках времени. Цифровые идентификаторы можно отслеживать с помощью меток RFID, QR-кодов или меток NFC.

Модные бренды уже изучают, как отслеживание блокчейна может повысить прозрачность процесса создания одежды, а также упростить проверку продукции. В 2019 году Nike, например, запатентовала «CryptoKicks», обувь, которую можно было бы отслеживать и аутентифицировать с помощью технологии блокчейн.

Патент предусматривает, что после покупки обувь будет связана с ее владельцем с помощью блокчейна Ethereum. Покупателям будет предоставлен невзаимозаменяемый токен (NFT) — уникальные цифровые активы, которые отслеживаются и проверяются с использованием технологии блокчейна, — который представляет право собственности на обувь.Эти токены также могут содержать сведения о дизайне обуви, цветах и ​​других атрибутах. Помимо использования популярности NFT, возможность цифровой аутентификации обуви, вероятно, является попыткой Nike бороться с подделками.

А в 2017 году блокчейн-стартап Provenance запустил проект fashion-блокчейна с лондонским дизайнером Мартиной Ярлгаард. Инициатива отслеживала путь сырья по цепочке поставок вплоть до готовой одежды, регистрируя каждый шаг от стрижки шерсти на ферме альпака до прядения ее на фабрике и сборки в студии дизайнера.

При сканировании этикетки предмета одежды потребители могут просмотреть карту движения одежды на протяжении всего процесса производства и распределения — на каждом этапе пути предмета одежды к потребителю.

Provenance также предоставила свою технологию участникам премии Woolmark Prize в 2020 году. Каждый дизайнер, участвовавший в мероприятии Woolmark, использовал Provenance, чтобы покупатели могли проверить, как были изготовлены товары и методы поиска.

Источник: Provenance

Блокчейн-стартап

VeChain работал с модным лейблом Babyghost над аналогичной инициативой для летней коллекции бренда 2017 года.Осенью 2018 года H&M объявила, что она также запускает пилотную программу с VeChain, используя шерстяную шапку из линии одежды Arket для проверки отслеживаемости данных о продуктах в своей цепочке поставок. Сообщается, что в апреле 2020 года компания Cos, принадлежащая H&M, заключила партнерское соглашение с VeChain, чтобы отследить происхождение части одежды этого ритейлера.

На данный момент подходы к управлению цепочками поставок, основанные на блокчейне, могут быть скорее шумихой, чем содержанием. Тем не менее, по мере роста движения к более этичной и устойчивой моде потенциал блокчейна в космосе значителен.

 Распределение одежды уменьшается 

По мере изменения ландшафта розничной торговли многие модные товары вообще не попадут в традиционные розничные магазины.

Сектор моды уже стал свидетелем упадка торговых центров, поскольку потребители предпочитают онлайн-покупки, а электронная коммерция продолжает разорять как универмаги, так и магазины одежды. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, мировой рынок электронной коммерции стоит более 4 триллионов долларов.

Обычные модные компании ощущают боль этого перехода, который Covid-19 только ускорил.По данным Coresight Research, во втором квартале 2020 года прибыль розничных продавцов в торговых центрах упала на 256%. По данным компании по недвижимости CoStar Group, в 2020 году закрылось более 12 000 магазинов в США, по сравнению с 10 000 магазинов годом ранее.

Некоторые из наиболее громких массовых закрытий (или объявлений о массовых закрытиях) за последние годы включают:

  • Barneys New York объявила о банкротстве в 2019 году и продала свою интеллектуальную собственность компании Authentic Brands.
  • Forever 21 объявила о банкротстве в конце 2019 года и вышла из 40 стран.
  • Papyrus заявил, что закроет все 254 магазина в Северной Америке в январе 2020 года.
  • В 2020 году JC Penney заявила, что ожидает закрыть около 240 из своих 800+ магазинов в США, но с тех пор сократила это число до примерно 170 магазинов.
  • В 2020 году Ascena Retail, которой принадлежат Ann Taylor и Lane Bryant, заявила, что закроет более половины своих магазинов — 1600 из 2800 точек.
  • В 2020 году Pier 1 объявила, что закрывает все 540 своих магазинов и прекращает свою деятельность.Однако в конечном итоге его бренд был куплен новыми владельцами и перезапущен как интернет-магазин.
  • В августе 2020 года Stein Mart объявила о закрытии всех своих 279 магазинов.

По мере того, как торговые площади закрываются, коробки по подписке открывают модным брендам новые возможности для распространения.

Такие службы

, как Stitch Fix (которая стала общедоступной в 4 кв. 2017 г.) и Trunk Club (приобретена Nordstrom в 3 кв. 2014 г.), ежемесячно доставляют участникам ассортимент продукции.Клиенты могут купить предметы, которые они хотят оставить, и отправить обратно те, которые им не нужны. Stitch Fix сообщила о чистой выручке в размере 490 миллионов долларов в первом квартале 2021 года, что на 10% больше, чем в прошлом году.

По мере того, как подписчики взаимодействуют со стилями в Интернете, делятся информацией о своих предпочтениях и оставляют отзывы о вещах, которые они хотят или не хотят покупать, алгоритмы рекомендаций со временем совершенствуются — как предложения Netflix для вашего гардероба.

Источник: Stitch Fix

В начале пандемии Covid-19 некоторые подписные бренды столкнулись с волнами увольнений, поскольку потребители — их непосредственные клиенты — столкнулись с финансовыми проблемами.Тем не менее, многие с тех пор пришли в норму, а некоторые даже сообщили о подписках выше среднего.

Коробки с подпиской

помогают брендам представить свои товары целевым группам потребителей, которые, вероятно, захотят приобрести их товары, а также предоставляют покупателям возможность изучить новые продукты, пока магазины остаются закрытыми. Но если бренд не выпускает собственную коробку, он всегда конкурирует с другими лейблами за право быть «хранителем» каждый месяц. Ажиотаж вокруг коробок подписки также угас со времен своего расцвета, поскольку потребители борются с «усталостью от подписки».

А поскольку подписные коробки охватывают гораздо меньшую аудиторию, чем традиционные универмаги или магазины одежды, они по-прежнему не могут заменить огромную дистрибьюторскую мощь крупных розничных сетей.

Всплывающие магазины — еще один пример нового канала сбыта, который используют бренды. Бренды и дизайнеры все чаще арендуют или сдают в аренду пустые торговые площади для краткосрочного использования, как правило, в городских районах с интенсивным движением.

Всплывающие окна приносят пользу как крупным, так и малым брендам:

  • Для известных компаний небольшой размер всплывающих окон позволяет общаться с покупателями в более творческой и интимной обстановке, что может способствовать повышению лояльности.
  • Для новых модных брендов экспериментальный характер всплывающих окон может помочь создать рекламу в СМИ и повысить узнаваемость бренда.
Источник: RetailBiz

Как крупные, так и небольшие компании могут использовать всплывающие окна, чтобы оценить интерес потребителей, прежде чем инвестировать в полноценный запуск производства или выход на новую вертикаль моды.

Как и предшествовавшие им распродажи образцов, всплывающие окна также создают особое ощущение срочности, которое мотивирует потребителей.

Результаты подтверждают продажи и вовлеченность: в 2019 году на всплывающие окна приходилось 10% годового объема продаж мебельного ритейлера Lovesac.И более трети покупателей во всплывающих окнах, открытых ритейлером спортивной одежды Lululemon Athletica, не знакомы с этим брендом, что свидетельствует о том, что всплывающие окна могут быть эффективным способом привлечения большего числа клиентов.

По мере распространения Covid-19 всплывающие магазины могут возродиться как более дешевое и гибкое решение для розничных продавцов, стремящихся наладить связь с покупателями.

Временные магазины также начинают перемещаться из больших городов в районы, чтобы встречать клиентов там, где они есть. Например, один бренд видел только десятую часть своего обычного трафика в Нью-Йорке, но заработал весь месячный доход за неделю, открыв временное место в Хэмптоне, согласно The Lionesque Group.

Всплывающие окна впервые появились в ответ на экономический кризис в США в конце 2000-х годов, но они превратились в глобальную тенденцию, проникнув даже на элитные рынки моды, такие как Милан: итальянские бренды Furla, Genny и Paula Cadematori входят в число последних европейских брендов. инвестировать во временные магазины.

Феномен небольших магазинов становится еще более микро: беспилотные мини-магазины становятся растущей тенденцией в Китае, и Stockwell (fka Bodega) стремится создать магазины размером со шкаф, контролируемые ИИ, в многоквартирных домах и общежитиях США.

Тенденция киосков до сих пор была сосредоточена на предметах первой необходимости, таких как продукты питания и туалетные принадлежности, но она может начать проникать в пространство модной одежды и аксессуаров.

Появилось несколько стартапов, которые помогают компаниям исследовать новые стратегии дистрибуции, подобные этой. Bulletin, например, является пионером модели «WeWork» для розничной торговли, предлагая гибкие варианты для брендов, которые хотят разместить свою продукцию в существующих физических магазинах. Компания делит свои магазины на разные секции разного размера (иногда размером с полку).Каждая секция затем может сдаваться в аренду различным предприятиям на ежемесячной основе.

В связи с тем, что всплывающие окна и киоски набирают обороты, проведение краткосрочных традиционных мероприятий может помочь привлечь внимание модных брендов, ориентированных непосредственно на потребителя (D2C).

Модные бренды D2C Shun PhySical Розничная торговля

Для брендов D2C всплывающие окна, киоски и традиционные магазины являются просто физическими расширениями онлайн-стратегии.

Технология изменила значение термина «прямо к потребителю».«Это больше не каталоги или телевизионная реклама: ведущие модные бренды D2C, такие как Everlane, Bonobos и Allbirds, создают свои собственные рынки, увеличивая лояльность клиентов и используя эффективные стратегии SEO, социальных сетей и онлайн-маркетинга.

Источник: Allbirds

D2C-бренды часто делают ставку на высокий рейтинг в результатах поиска Google, превращая подписчиков в Instagram в сторонников и используя взаимодействие с Facebook (а также высокотаргетированную рекламу) для постоянного расширения своего охвата.

Бренды D2C затем используют инструменты электронной коммерции и маркетинговые тактики, основанные на эксклюзивности, для запуска рекламных акций и увеличения цифровых продаж:

  • Платформы с высокой наглядностью вызывают интерес, а кнопки «Посмотри сейчас, купи сейчас» сразу же приведут к конверсии продаж.
  • Товары часто изготавливаются на заказ, при этом клиенты выбирают различные варианты или добавляют индивидуальные штрихи.
  • Роскошная упаковка и привлекательность бренда побуждают покупателей делиться своими покупками в социальных сетях, создавая сетевой эффект взаимодействия.

Модель D2C также отличается высокой эффективностью.

Снижается риск перепроизводства, поскольку нет возможности делать массовые заказы от покупателей — покупатель — это лицо, которое будет носить продукт, а не посредник розничного продавца.

Брендам

также не нужно бороться за продакт-плейсмент в магазинах или беспокоиться о настройке и мониторинге рекламных акций в магазине. Цепочки поставок также оптимизированы, поскольку между брендом и его аудиторией нет посредников.

Эти преимущества создают дополнительные преимущества, которые могут помочь брендам D2C привлечь внимание современных потребителей.

Контроль над брендом — это одно: бренд не борется за интерес розничных покупателей. Единственная аудитория, которой должен нравиться лейбл D2C, — это та, которую он создал сам.

Брендам D2C также меньше нужно менять свой внешний вид или стиль в соответствии с преходящими причудами или тенденциями. Вместо этого они могут привести свои бренды в соответствие с ценностями своего целевого потребителя.

Бренды

D2C также владеют данными о взаимодействии с клиентами, что позволяет им точно и целенаправленно понимать спрос и настроения.

Это помогает создать цикл цифровой обратной связи по мере того, как бренды производят новые линейки продуктов и выбирают новые цветовые палитры. Они имеют тесные отношения с потребителями и могут использовать сигналы социальных сетей, взаимодействие со службой поддержки и предыдущее поведение в электронной коммерции, чтобы принимать решения о том, что делать дальше.

Сводя к минимуму сложность цепочки поставок и уделяя особое внимание качеству, модные бренды D2C также могут поддерживать более высокую маржу продаж и менять стратегии ценообразования по своему усмотрению, создавая больше способов заработать деньги на уцененных товарах.

Everlane, например, построила свой процветающий бизнес на цепочке поставок и прозрачности ценообразования: инфографика о стоимости производства дизайнерской футболки (и о том, насколько дешевле была футболка Everlane) помогла бренду привлечь 200 000 пользователей всего за год.

Ключевым элементом стратегии Everlane в области электронной коммерции также является функция «Выберите, что вы платите», которая позволяет участникам выбирать из различных «рекомендуемых» цен на стили прошлых сезонов. В зависимости от того, какую цену вы выберете, Everlane разбивает ваши деньги на производство, накладные расходы и рост компании.

В связи с тем, что обычные розничные продавцы одежды закрывают магазины, а бренды D2C набирают обороты, традиционные модные бренды, такие как Tommy Hilfiger, теперь следуют советам первых лидеров и все больше ориентируются на D2C.

ОТ ВЛАДЕНИЯ К ПОЛЬЗОВАНИЮ: РАЗВИТИЕ ОДЕЖДЫ КАК УСЛУГА

Появление Интернета разрушило традиционные модели владения рядом различных категорий продуктов. Потребители променяли коллекции компакт-дисков на подписки Spotify, полки с DVD на членство в Netflix.

Теперь мода переходит от собственности к пользователю.

Что движет изменениями? Растущее стремление потребителей к разнообразию, экологичности и доступности. Средний потребитель сегодня покупает на 60% больше предметов одежды, чем 15 с лишним лет назад, но потребители хранят эту одежду только в два раза дольше, чем раньше.

По данным опроса 2000 респондентов, каждый седьмой потребитель заявил, что считает фэшн-ошибкой дважды фотографироваться в одном и том же наряде. И, как мы видели, устойчивость вызывает все большую озабоченность среди покупателей — как, конечно же, и стоимость.

Концепции проката одежды предлагают потребителям возможность постоянно обновлять свой гардероб, одновременно защищая как окружающую среду, так и их кошельки.

Rent the Runway — это услуга по аренде модной одежды, которая позволяет участникам арендовать дизайнерские модные вещи либо поштучно, либо ежемесячно. Компания получила статус единорога в марте 2019 года, достигнув оценки в 1 миллиард долларов после получения 125 миллионов долларов в виде финансирования серии F.Однако в августе 2020 года он навсегда закрыл 5 магазинов, которые работали, чтобы сосредоточиться на пунктах самовывоза и цифровых товарах.

Gwynnie Bee применяет подход к аренде с учетом размера, предлагая модные бренды, включающие все размеры (0-32), включая Calvin Klein, Adrianna Papell и другие.

Базирующаяся в Китае компания YCloset позволяет пользователям арендовать одежду и аксессуары за ежемесячную членскую плату, а клиенты могут покупать их сразу. На сегодняшний день YCloset привлекла 70 миллионов долларов от инвесторов, включая Alibaba и Sequoia Capital China.По данным платформы, на ней зарегистрировано более 15 миллионов пользователей.

Vestiaire Collective также является онлайн-рынком, где покупатели могут покупать бывшие в употреблении предметы роскоши и модные товары. Группа контроля качества французской компании проверяет подлинность товаров перед отправкой покупателям. Vestiaire быстро росла в 2020 году и говорит, что в 2021 году у нее было около 140 000 новых еженедельных объявлений, расширяющихся в Европе, Северной Америке и Азии. В апреле 2021 года Vestiaire достиг статуса единорога, собрав 215 миллионов долларов при оценке в 1 миллиард долларов.

Макс Биттнер, генеральный директор Vestiaire Collective. Источник: Vestiaire Collective

И хотя многие розничные и модные бренды сильно пострадали из-за пандемии Covid-19, популярность рынка подержанной одежды выросла. Например, в Великобритании арендная платформа By Rotation более чем удвоила свою базу пользователей с 12 000 до 25 000 в период с марта по сентябрь 2020 года.

Известные бренды также начинают исследовать тенденцию аренды.

Banana Republic, Urban Outfitters, Bloomingdale’s, Vince, American Eagle и Express представили программы аренды по подписке, которые позволяют подписчикам арендовать товары за ежемесячную плату.

Vince, Express и American Eagle сотрудничают с одним и тем же сторонним поставщиком, CaaStle, для реализации своей модели «одежда как услуга». CaaStle позиционирует себя как «полностью управляемый сервис для ритейлеров», дополняющий существующие розничные каналы.

Техническая платформа аренды B2B также расширила свои услуги в Великобритании, работая с ритейлером мужской одежды Moss Bros.запустить сервис аренды по подписке под названием MOSSBOX.

Перепродажа

также набирает обороты. Компания Nike запустила программу возврата Nike Refurbished, в рамках которой собирают и дезинфицируют бывшую в употреблении обувь, а затем выставляют ее на продажу по сниженной цене. Программа принимает 3 типа обуви: как новая, слегка поношенная и с косметическим дефектом. Продукты, которые действительно находятся в конце использования, перерабатываются.

Автоматизированные склады

Ритейлеры обращаются к автоматизации и робототехнике, чтобы улучшить работу складов на фоне вызванного пандемией всплеска продаж электронной коммерции.Decathlon, французский ритейлер спортивных товаров, объединился со специалистом по логистике DHL Supply Chain, чтобы развернуть несколько роботов на своем складе в Сиднее. Эти роботы будут автономно перемещать товары, чтобы помочь людям выполнять больше заказов клиентов, минимизировать ручной труд и уменьшить количество ошибок.

Генеральный директор Decathlon Australia Оливье Робине говорит, что компании нужен доступный и автоматизированный способ более эффективного управления 15 000 артикулов в своем центре выполнения заказов. «Решением стала автоматизация, — говорит Робинет.

Нехватка рабочей силы — еще один фактор, стимулирующий развитие технологий автоматизации. Uniqlo, японский ритейлер одежды, принадлежащий группе Fast Retailing, испытывает трудности с наймом достаточного количества рабочих для своих складов. Япония — это стареющее общество с низким уровнем рождаемости, и проблема нехватки рабочей силы в ближайшие десятилетия будет только усугубляться.

Чтобы решить эту проблему, Uniqlo уже автоматизировала около 90% своих основных складских операций в Токио. Ритейлер также установил двурукого робота, разработанного робототехническим стартапом Mujin, который может помочь автоматизировать оставшиеся 10%.Робот способен подбирать футболки и упаковывать их в коробки перед отправкой покупателям — такая работа с мягкими материалами представляет собой сложную задачу для роботов, поскольку требует относительной деликатности и использования сложных движений.

Uniqlo использует робота Mujin, который может упаковывать футболки и подготавливать их к отправке. Источник: Муджин

Розничная торговля и виртуальный мерчандайзинг

Tech реагирует на розничную «коррекцию размера»

По мере закрытия крупных торговых площадей по всей стране закрываются и небольшие магазины, даже в городских торговых центрах.

Но физический ритейл никуда не делся — его цель только развивается.

По мере того, как модные бренды продолжают адаптировать свои линии для небольших, более целевых аудиторий клиентов (и используют стратегии D2C для их охвата), им больше не нужно хранить огромные ассортименты товаров в отдельных магазинах или крупных универмагах.

Многим брендам и нужны магазины, которые помогают построить или укрепить связь между покупателем и лейблом, создавая ощущение волнения или срочности.

AR/VR меняет представление об опыте онлайн и в магазине

Технологии дополненной реальности и виртуальной реальности все чаще используются для создания цифрового опыта в магазинах и в Интернете.

Несколько стартапов помогают брендам вступить в новую эру покупок, основанных на опыте. Obsess, например, помогает лейблам использовать AR или VR в 3 ключевых областях:

  • Электронная коммерция: повышение конверсии за счет предоставления покупателям онлайн/мобильных устройств возможности видеть товары в 3D в контексте перед ними
  • Физическая розничная торговля: используйте AR в магазине, чтобы предоставить покупателям доступ к цифровым мультимедиа для товаров в наличии
  • Маркетинг: создавайте виртуальные или дополненные возможности, которые «радуют потребителей» — например, всплывающее окно с дополненной реальностью, интерактивный каталог или воссоздание магазина или бутика в виртуальной реальности

В рамках конкурса Walmart Innov8 VR компания Obsess создала фотореалистичный виртуальный компьютерный магазин для Ребекки Минкофф. Опыт включал в себя возможность делать покупки в стеллажах с помощью гарнитуры и завершать процесс оформления заказа в виртуальной реальности. В 2019 году компания работала с Tommy Hilfiger над созданием виртуальной версии всплывающего магазина для сотрудничества бренда с актрисой и певицей Зендая.

«Здесь мы пытаемся показать, что шопинг в будущем будет представлять собой комбинацию некоторых элементов того, что есть сегодня в обычных магазинах, таких как визуальный мерчандайзинг и кураторские товары, но при этом у них есть все эти другие вещи, которых нет. возможно в физических магазинах.— Неха Сингх, основатель и генеральный директор Obsess

. Магазины

VR могут взлететь, поскольку технология продолжает становиться дешевле и более захватывающей.

Например, бренды могут поставлять гарнитуры элитным покупателям, постоянным покупателям или иметь гарнитуры в наличии в небольших магазинах, чтобы помочь покупателям ознакомиться со всей коллекцией. Показы мод в виртуальной реальности уже транслируются Victoria’s Secret, Tommy Hilfiger и другими лейблами.

Тем временем дополненная реальность превращает маркетинговые материалы в 3D: Мэгги Лондон, например, работала с Code & Craft над созданием каталога дополненной реальности для мобильных устройств.Созданный с использованием 3D-сканирования и ARKit от Apple, пользователи могли подносить мобильный телефон к элементам в каталоге и просматривать их как реалистичные виртуальные 3D-продукты.

3D-сканирование и дополненная реальность также изобретают новую примерочную — дома и в магазине.

Источник: Uniqlo

TopShop использует зеркала с дополненной реальностью в магазине, поэтому покупателям не нужно физически раздеваться, чтобы примерить одежду, а Magic Mirrors от Uniqlo позволяют покупателям увидеть, как одежда, которую они примеряют в магазине, выглядит в разных цветовых вариантах.

Компания Neiman Marcus внедрила аналогичную технологию в некоторых своих магазинах, сотрудничая с MemoMi Labs и установив в 2017 году 58 цифровых зеркал компании в 37 магазинах.

В 2019 году компания представила свой первый магазин на Манхэттене в Hudson Yards, а вместе с ним и видение того, как может выглядеть розничная торговля в будущем, основанная на технологиях. Технологические инновации, представленные на территории площадью 188 000 квадратных футов, включали:

  • Более 60 экранов, транслирующих рекламные сообщения и контент в режиме реального времени по всему магазину
  • Зеркала Memory Makeover, которые позволяют покупателям записывать демонстрацию красоты и уроки макияжа, чтобы отправить им текст или электронную почту для дальнейшего использования
  • Интеллектуальная примерочная на базе AlertTech, которая позволяет покупателям настраивать освещение, общаться с сотрудниками магазина и оформлять заказ прямо из примерочной
  • Платформа обслуживания клиентов с голосовым управлением от Theatro, использующая искусственный интеллект для оптимизации времени, которое сотрудники проводят в зале

Однако компания Neiman Marcus закрыла свой офис в Hudson Yards в июле 2020 года после подачи заявления о банкротстве.

Между тем, в области обуви приложение Converse Sampler на базе дополненной реальности позволяет пользователям выбрать любую обувь из каталога Converse и посмотреть, как она будет выглядеть, просто наведя телефон на ногу. Allbirds использует аналогичную технологию AR, чтобы предлагать «примерки» дома через свое приложение.

В модные планы Amazon также входят виртуальные примерки: через несколько месяцев после приобретения в 2017 году стартапа Body Labs, занимающегося 3D-сканированием, гигант электронной коммерции подал заявку на патент на «систему смешанной реальности» для создания AR-зеркала для дома. примерки.

Патент был выдан в январе 2018 года. Если зеркальное изобретение Amazon будет коммерциализировано, оно поместит пользователей в виртуальную одежду и в виртуальную обстановку, что позволит им увидеть, как будет выглядеть платье на торжественном полу, или увидеть новый купальник на пляже, до завершения покупки.

Источник: USPTO

В июне 2020 года исследователи Amazon представили виртуальную систему примерки Outfit-VITON на базе искусственного интеллекта, которая помогает покупателям визуализировать, как определенные предметы одежды будут смотреться на их теле.

ЦИФРОВЫЕ СТИЛИСТЫ ИНДИВИДУАЛЬНЫ

Цифровые стилисты и чат-боты на основе искусственного интеллекта, которые могут давать отзывы о выборе одежды или предлагать альтернативы, также набирают популярность.

В 2017 году Amazon запустила Echo Look, устройство, которое делало фотографии вашей одежды в полный рост и предлагало одежду для новых образов, но прекратило выпуск продукта в мае 2020 года. Большая часть функций была интегрирована в помощник Amazon Alexa, который может теперь предлагайте покупателям одежду через приложение Amazon Shopping.

Amazon также представила StyleSnap, функцию на основе искусственного интеллекта, которая позволяет клиентам загружать фотографии или скриншоты модных вещей, которые им нравятся. Затем система дает рекомендации по аналогичным товарам, перечисленным на Amazon. StyleSnap также учитывает диапазон цен, отзывы клиентов и другие факторы, предлагая товары, соответствующие загруженным фотографиям.

Другие технологические гиганты разработали аналогичные технологии. Google Lens, например, позволяет пользователям загружать фотографии модных товаров, которые им нравятся, а затем отображать похожие товары, найденные в Интернете.А Facebook экспериментирует с собственной системой искусственного интеллекта под названием Fashion++. Программное обеспечение использует ИИ для анализа одежды человека и предлагает тонкие изменения, которые, по его мнению, могут улучшить внешний вид, например, закатать рукава или снять аксессуар.

Тем временем

Asos запустила чат-бота «помощник по подаркам» в Facebook Messenger к праздничному сезону 2017 года. Чат-бот помогал покупателям выбирать подарки для близких, задавая вопросы типа «Какая вещь, скорее всего, выпадет из их сумки?»

Даже люксовые бренды тестируют цифровых стилистов на отдельных рынках: Prada, например, представила чат-бота «персонализированного консьержа» для своего перезапущенного китайского веб-сайта.

Цифровые помощники обладают большим потенциалом персонализации в сфере моды. По мере совершенствования систем визуального поиска и рекомендаций с помощью ИИ пользователи смогут отправлять ботам-стилистам фотографии понравившихся им вещей и получать предложения по похожим предметам.

Источник: Система

Израильская компания Syte — одна из компаний, работающих в этой области. Она предлагает розничным торговцам и брендам кнопку камеры, которую можно добавить рядом с панелью поиска на мобильном веб-сайте или в приложении. Покупатели могут загружать изображения своих любимых стилей с помощью кнопки, а затем просматривать образы, «вдохновленные» этими изображениями, на сайте бренда.Среди клиентов Syte есть ряд известных брендов, в том числе Tommy Hilfiger, Myntra и Kohl’s.

Британская компания Snap Tech предлагает ряд инструментов визуального поиска для издателей, розничных продавцов и влиятельных лиц, включая Snap SDK, который позволяет клиентам превращать свои приложения iOS и Android в инструменты визуального поиска, и виджет Snap the Look, который позволяет клиенты «воруют» взгляды прямо с фотографий.

Сингапурский стартап ViSenze AI запустил «Shoppable User Generated Content», инструмент визуального распознавания, который «понимает и помечает пользовательский контент, упрощая обнаружение, поиск и покупку элементов на изображениях. Среди клиентов ViSenze — известные бренды, в том числе Myntra и Urban Outfitters.

Thread Genius, которая разработала аналогичную технологию для использования в моде, искусстве и дизайне интерьера, была приобретена Sotheby’s в январе 2018 года. В течение года после приобретения Sotheby’s сообщила о росте продаж на 16 % во многом благодаря сильным рост онлайн-бизнеса компании.

Некоторые приложения для покупок интегрируют компоненты социальных сетей. Например, Yes — это приложение для покупок, которое позволяет пользователям приглашать друзей просматривать и оценивать их список понравившихся товаров, который называется «списки Yes».«Друзья могут использовать смайлики для оценки отдельных товаров, в том числе «палец вверх» и «палец вниз», а пользователи также получают уведомления, когда их друзьям нравятся другие продукты. Со временем приложение изучает пользовательские предпочтения и создает персонализированную ленту.

скачать полный отчет БУДУЩЕЕ МОДЫ

Что дальше? Тенденции высокотехнологичной моды, за которыми стоит следить

Взгляд на подиум будущего

Технологии затрагивают каждый аспект цепочки поставок модной одежды, они также интегрируются в характеристики самой одежды. Эпоха «подключенной одежды» уже наступила и выходит за рамки новизны.

Носимая техника: украшения, одежда и обувь
Технология

Wearable присутствует на рынке уже некоторое время, начиная с первых дней появления FitBit и заканчивая последними версиями Apple Watch и Google Glass. Теперь лидеры моды объединяют форму и функциональность, чтобы сделать носимые устройства более стильными и функциональными.

Wear OS — операционная система для умных часов Google — теперь используется в часах таких брендов, как Michael Kors, Tag Heuer, Montblanc, ZTE, Asus, Huawei, Fossil и Diesel.С 2017 года Wear OS, ранее известная как Android Wear, претерпела ряд обновлений и изменений, включая новые функции, больше автономных приложений и улучшенный пользовательский интерфейс для пользователей iPhone.

Amazon представила свое смарт-кольцо Echo Loop в 2019 году, которое позволит владельцам вызывать помощника Alexa по запросу и совершать телефонные звонки.

Источник: Amazon

Финская компания Oura производит смарт-кольцо, которое отслеживает активность владельца, включая качество сна, частоту сердечных сокращений, температуру тела и многое другое.

Модные бренды и стартапы также объединяются для создания связанных браслетов, колец и ожерелий. Предыдущее сотрудничество включало Tory Burch и Fitbit, а также Swarovski и Misfit Wearables.

Помимо ювелирных украшений, последние технологические инновации в области моды внедряют аппаратное обеспечение, подключаемое к приложениям, прямо в нашу одежду.

С 2017 года Levi’s и Google объединились для создания линейки умных джинсовых курток, которые могут распознавать жесты и выполнять различные действия, такие как воспроизведение следующей песни в плейлисте или отклонение входящего вызова.Пользователи настраивают свои элементы управления жестами в сопутствующем приложении.

Куртки изготовлены из материала, разработанного Google под названием Jacquard Threads, «первой полномасштабной цифровой платформы, созданной для умной одежды». Нити изготовлены из сверхтонких проводящих металлических сплавов, которые можно вплетать в натуральные и синтетические волокна и интегрировать со встроенными датчиками. Их даже можно стирать в машине.

«Жаккардовые нити, чувствительные к жестам, вплетены в манжету и беспроводным образом связаны с вашим мобильным телефоном с помощью крошечной электроники, встроенной в рукав, и гибкой защелки.— д-р Иван Пупырев, технический директор Google

Компания Samsung также продемонстрировала одежду с подключенными технологиями, которая выглядит и ощущается как одежда, которую вы уже носите. Его тренировочный костюм Body Compass оснащен скрытыми датчиками, которые могут отслеживать ваши тренировки или показатели здоровья, а его Smart Suit оснащен управляемыми жестами запонками, подключенными к приложению.

Стартапы также осваивают рынок носимых устройств: Wearable X выпустила линейку штанов для йоги, которые вибрируют, чтобы дать понять пользователям, что нужно двигаться или оставаться в позе для йоги; Умный носок Owlet контролирует уровень кислорода и частоту сердечных сокращений младенцев; в то время как у Hexoskin есть линейка умных футболок, которые отслеживают частоту сердечных сокращений, дыхание и движения.

Достижения в области носимых технологий также сделают нашу одежду более функциональной. Вы уже можете купить куртку для зарядки телефона от Baubax, а исследователи Массачусетского технологического института разработали самовентилирующуюся одежду, способную охлаждать вас во время тренировки. Во время зимних Олимпийских игр в Пхенчхане Ральф Лорен снабдил сборную США парками с подогревом, управляемыми с помощью приложения.

Умная обувь также набирает обороты.

Линия кроссовок Nike Adapt

позволяет владельцам контролировать посадку своих шнурков в электронном виде и персонализировать подсветку обуви из приложения, а кроссовки Under Armour HOVR оснащены датчиками, отслеживающими активность.

Lechal производит обувь для помощи в навигации, которая подключается к картографическому приложению и мягко вибрирует ваши ноги, чтобы направлять вас «невидимо, но интуитивно».

Виртуальная мода

Мода выходит даже за пределы мира физической розничной торговли.

Поскольку люди проводят больше времени в Интернете, виртуальные товары — предметы, к которым нельзя прикасаться и которые можно получить и продать только в виртуальной среде, — к 2025 году могут составить рынок объемом 190 миллиардов долларов, согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights.

В 2019 году дом цифровой моды The Fabricant попал в заголовки газет за продажу виртуального платья за 9500 долларов через блокчейн Ethereum. Платье можно было «надеть» только в цифровом виде, то есть отредактировать на владельце на этапе постпродакшна.

Источник: Фабрикант

Стартапы и лидеры индустрии моды начали экспериментировать с новыми виртуальными линиями, будь то для реальных людей или цифровых аватаров.

Tribute, Dress X и Replicant.Мода — это примеры цифровых модных брендов, которые рекламируют «бесконтактную» и «безотходную» одежду, потому что их одежда предназначена только для виртуального использования.

Хотя внутриигровые скины не новы, люксовые бренды все чаще переходят на моду на аватары для видеоигр. В 2019 году Louis Vuitton выпустил коллекцию League of Legends, а Moschino — для The Sims.

Gucci делает все большую ставку на виртуальную моду, выпуская цифровую коллекцию для приложения для укладки, эксклюзивные наряды для игры в теннис, виртуальные образы для аватаров Genies и, вскоре, кроссовки для мобильной игры Aglet с определением местоположения.

Описанный как «Pokémon Go для любителей кроссовок», Aglet позволяет игрокам собирать виртуальную обувь от таких брендов, как Nike, Chanel и Balenciaga. Пользователи могут зарабатывать внутриигровую валюту, выполняя шаги, приглашая друзей или тратя реальные деньги на покупку кроссовок в приложении.

Модные бренды теперь обращаются к NFT в попытке создать новые потоки доходов. Даже Gucci дал понять, что заинтересован.

Марджори Эрнандес, основатель блокчейн-платформы Lukso, говорит, что «люксовые бренды отстали от тренда электронной коммерции, поэтому сейчас появилось больше желания экспериментировать с новыми технологиями, такими как блокчейн. И многие технологические стартапы стремятся помочь модным брендам сделать скачок.

Например,

Neuno работает с несколькими люксовыми брендами над запуском NFT. Стартап из Сиднея разрабатывает технологию 3D-гардероба, которая позволяет пользователям покупать культовые наряды, такие как знаменитое платье Джей Ло от Versace. Затем эти пользователи могут зайти в социальные сети и опубликовать свои фотографии в этих нарядах. Neumo также хочет сотрудничать с разработчиками игр, чтобы пользователи могли одевать свои аватары в одежду, которую они купили в качестве NFT.

Clothia, торговая площадка предметов роскоши, выставляет на аукцион предметы одежды, связанные с NFT. Победители торгов получают настоящую одежду, а также соответствующие NFT.

Тем временем французский стартап Arianee разрабатывает цифровой протокол, который использует водяные знаки на основе NFT для аутентификации предметов роскоши, включая дорогие часы, сумки и многое другое. В марте 2021 года Arianee привлекла начальное финансирование в размере 9,6 млн долларов. Компания сотрудничает с производителем часов Breitling, а также с роскошным конгломератом Richemont Group.LVMH, французский гигант, стоящий за такими брендами, как Tiffany и Dior, также изучает возможность использования NFT в качестве метода аутентификации.

Подробная информация о протоколе Arianee NFT. Источник: Арианна

И по мере того, как все больше и больше брендов и потребителей взаимодействуют друг с другом в онлайн-мирах, появление «торговых центров метавселенной» выглядит более реалистичным. Эти торговые центры станут новыми каналами продаж и виртуальными пространствами, в которых покупатели смогут общаться с другими покупателями, знакомиться с модными цифровыми товарами и наслаждаться захватывающим опытом.Игровые платформы, такие как Fortnite и Roblox, дают представление о том, как могут выглядеть торговые центры метавселенной.

Но создание метавселенной требует огромного количества вычислительных ресурсов, инженерного таланта и денег. Таким образом, эта концепция, вероятно, еще далеко, и ее воплощение в жизнь потребует постоянных усилий со стороны технологических гигантов, инновационных стартапов и модных брендов.

3D-сканирование в швейной промышленности

Найти идеальную посадку при покупке одежды в Интернете сложно, но 3D-сканирование и технология подгонки одежды могут изменить ситуацию.Ритейлеры надеются, что эта технология также может снизить отдачу.

TG3D Studio, например, разработала 3D-сканер тела, чтобы обеспечить индивидуальную посадку. Пользователи сканируются через приложение и могут наряжать свой аватар в разные предметы одежды, чтобы посмотреть, как они подходят.

Решения для виртуальной примерки

предлагают и другие компании. Платформа израильского стартапа Zeekit позволяет покупателям виртуально примерять одежду из интернет-магазинов. Эта технология уже интегрирована в веб-сайты крупных ритейлеров, включая Walmart, Macy’s и ASOS.Американская компания Forma предлагает «виртуальную гардеробную», которую можно интегрировать в приложение магазина, чтобы пользователи могли визуализировать себя в другой одежде.

Fit:Match внедрила решения для 3D-сканирования, помогающие определить размеры. Сначала 3D-камера сканирует покупателей в магазине. Затем программное обеспечение спрашивает пользователей об индивидуальных предпочтениях, прежде чем предлагать список предметов одежды от розничных партнеров. Клиенты также получают идентификатор, который они могут использовать в будущем и при совершении покупок в Интернете.

Даже компания Snap, работающая в социальных сетях, подхватила идею виртуальной примерки.В марте компания социальных сетей объявила о приобретении Fit Analytics, немецкого стартапа, который использует машинное обучение и данные о клиентах, чтобы рекомендовать подходящую одежду. Snapchat будет использовать технологию Fit Analytics для улучшения функций покупок в приложении и электронной коммерции, а также для сбора большего количества данных о клиентах.

Точно так же американский стартап Naked Labs разработал продукт для 3D-сканирования. Компания предлагает смарт-зеркало, которое фиксирует 3D-модель человека, стоящего перед ним. После завершения сканирования пользователи получают информацию о размерах своего тела, пропорциях и других параметрах. Эти точки данных можно использовать как для отслеживания состояния здоровья, так и для того, чтобы предприятия могли производить предметы одежды на заказ.

Тем временем компания LikeAGlove разработала умные леггинсы, которые измеряют фигуру пользователей и используют данные, чтобы указать им на определенные стили и бренды брюк, которые им подходят лучше всего.

Компания Nike применила несколько иной подход, чтобы помочь покупателям найти обувь, которая им подходит.Американский обувной гигант позволяет пользователям своего приложения сканировать свои ноги с помощью смартфона, чтобы измерить размер обуви. Приложение сохраняет данные в профиле пользователя, чтобы использовать их для других покупок в Интернете и в магазине.

По мере того, как бренды все чаще используют 3D-сканирование для виртуальных примерок, такие умные предметы одежды будут способствовать большей персонализации и будущему «расширенной коммерции».

новые ткани

Новые ткани, изготовленные из материалов нового поколения, также могут найти коммерческое применение в будущем моды.

Такие стартапы, как Modern Meadow, разрабатывают выращенную в лаборатории кожу, не причиняя вреда животным, а Bolt Threads внедряет инновации, чтобы превратить сверхпрочный паутинный шелк в легкодоступный источник ткани.

Bolt Threads также разрабатывает заменитель кожи на основе грибов. Adidas, Lululemon и несколько других модных брендов станут одними из первых компаний, которые будут использовать новый материал в своей продукции в 2021 году.

Спортсмен Том Брэди, по-видимому, спит в пижаме с «биокерамическим принтом», который в сочетании с теплом тела создает дальнее инфракрасное излучение (FIR), которое предназначено для уменьшения воспаления, улучшения кровообращения и ускорения восстановления организма.

Моды, которые меняют цвет, тоже могут появиться. В то время как футболки и кольца настроения Hypercolor, меняющие цвет, были популярны в 90-х годах, последние версии гораздо более изощренны.

Исследователи Массачусетского технологического института создали систему под названием ColorFab 3D, которая 3D-печатает объекты с помощью «фотохромных чернил», которые меняют цвет под воздействием ультрафиолетового излучения определенной длины волны. Первый элемент, созданный ColorFab с помощью этой технологии, — это кольцо, которое можно запрограммировать на изменение нескольких предустановленных настраиваемых цветов.

Команда Google Jacquard Threads также делает возможным изменение цвета с помощью Ebb, технологии ткани, меняющей цвет (разработанной с исследователями из Калифорнийского университета в Беркли), которую когда-нибудь можно будет запрограммировать на изменение в зависимости от вашего настроения или обстановки.

А с тем же типом подключения к приложению, что и в жаккардовой куртке Levi’s, материалы Ebb могут даже помочь вам выполнять многие действия, которые вы сейчас делаете на своем телефоне, вместо этого с помощью цветовых сигналов — например, предупреждая вас о входящем вызове, изменяя цвет. вашей манжеты.

«Если вы можете вплести датчик в ткань, как материал, вы уходите от электроники», — говорит Иван Пупырев из Google. «Вы делаете основные материалы окружающего мира интерактивными».

Синтетический материал

Синтетические медиа — это контент, созданный с помощью ИИ. Интеллектуальные алгоритмы принимают голоса, видео, фотографии, текст и другие типы данных для обучения, а затем создают реалистичный цифровой контент. Это программное обеспечение можно использовать для имитации внешнего вида, звуков и манер определенных людей.

Модные бренды могут использовать синтетические материалы по-разному. Например, эта технология может ускорить создание цифрового контента для страниц продуктов электронной коммерции за счет быстрого создания изображений и видео моделей людей, одетых в новые стили.

Достижения в области технологий, такие как итерация позы, могут сделать эти синтетические модели чрезвычайно реалистичными. Созданные искусственным интеллектом человеческие модели также могут говорить на разных языках и быстро адаптироваться к разным аудиториям. В конце концов, бренды могут обнаружить, что синтез голоса и видео с использованием ИИ может быть дешевле, чем наем человеческих моделей для некоторых маркетинговых кампаний.

Технология Synthesia была использована для создания видео Дэвида Бекхэма, говорящего на девяти языках. Источник: Синтезия

Такие компании, как Synthesia, уже демонстрируют свои возможности в этой области. Платформа синтеза видео AI создала видео Дэвида Бекхэма, говорящего на 9 языках, чтобы привлечь внимание к инициативе Malaria Must Die. Такие компании, как Axiata Group, Accenture и McCann, также использовали технологию Synthesia в своих маркетинговых кампаниях.И хотя синтетические медиатехнологии все еще находятся на ранних стадиях, они обещают достаточно, чтобы модные бренды обратили на них внимание.

Криптовалюты

Криптовалюты, такие как биткойн, растут в цене. Клиенты могут использовать биткойны, чтобы купить Tesla или кофе в Starbucks, и некоторые люксовые бренды также присоединяются к криптовалюте.

Крупные производители роскошных часов, такие как Franck Muller и Hublot, например, предлагают некоторые из своих продуктов исключительно для продажи через биткойн.Генеральный директор Hublot Рикардо Гваделупе говорит: «Мы верим, что за виртуальными валютами будущее, и будем [принимать] платежи в биткойнах и других криптовалютах в нашем электронном бутике в 2021 или 2022 году».

Ритейлеры могут подогреть криптосообщества и другими способами. Например, они могут работать с такими платформами, как Lolli, которые позволяют пользователям зарабатывать биткойны в качестве вознаграждения за покупки в магазинах-партнерах. Nike, Sephora и многие другие бренды уже являются частью сети Lolli. (Узнайте больше о появляющемся пространстве крипто-вознаграждений в нашем отчете о технологических тенденциях 2021 года.)

Хотя криптовалюты все еще далеки от основного способа оплаты в индустрии моды, все готово для быстрого роста.

прямые трансляции и майнинг в социальных сетях

Платформы социальных сетей предлагают множество данных, которые могут помочь брендам предметов роскоши и моды найти новые идеи и возможности для продаж. Heuritech, технический стартап из Парижа, использует ИИ для прогнозирования тенденций. Платформа компании анализирует миллионы изображений в социальных сетях, чтобы предсказать, какие узоры, дизайны и предметы пользуются спросом у разных групп потребителей.Программное обеспечение также прогнозирует тенденции продуктов, которые будут преобладать в течение следующих 12 месяцев.

Предиктивная аналитика помогает модным брендам выйти за рамки показателей продаж или показов мод при прогнозировании основных тенденций. А наличие лучшего представления о том, чего хотят клиенты в режиме реального времени, облегчает брендам эффективное позиционирование своих продуктов, разработку маркетинговых стратегий и оптимизацию уровня запасов.

Покупки в прямом эфире — это еще один способ, с помощью которого бренды используют платформы социальных сетей. По прогнозам HSBC и Qianhai Securities, к 2022 году в Китае прямые трансляции будут генерировать около пятой части всех онлайн-продаж страны.Kuaishou, Bytedance и другие китайские видеоплатформы быстро добавляют коммерческие функции.

Покупки в прямом эфире становятся все более популярными во всем мире. Источник: Pink Coconut Boutique

Amazon также начал предлагать покупки в прямом эфире. В ноябре 2020 года компания использовала сеть влиятельных лиц для продвижения Amazon Live, сервиса, который продавцы могут использовать для проведения прямых трансляций для своих клиентов на Amazon. Facebook также заинтересован в том, чтобы сделать видео в прямом эфире доступным для покупок.Гигант социальных сетей запустил Instagram Live Shopping в 2020 году, что позволяет продавцам выходить в эфир и отмечать продукты, которые их зрители могут купить. Чтобы не отставать, TikTok также разрабатывает функцию покупок в прямом эфире.

Заключительные мысли

Технологии меняют правила игры для каждого участника индустрии моды: дизайнеров, производителей, ритейлеров, стилистов и, конечно же, потребителей.

Передовые технологии, такие как блокчейн и виртуальная реальность, имеют множество применений в старинном мире моды, позволяя методам производства и распространения развиваться так же быстро, как постоянно меняющиеся вкусы и модные тенденции.

Тем временем, от блокнота до полки в магазине, каждый аспект отрасли автоматизируется или совершенствуется с помощью технологий, что способствует более быстрому производству, более эффективному управлению запасами и более широкому спектру розничной торговли в Интернете и в магазине.

Результатом всего этого станет сектор, который будет становиться все более упорядоченным и одновременно предлагать больше возможностей, чем когда-либо прежде. Волна новых производственных процессов, каналов сбыта и даже сырья и тканей позволит брендам предлагать гиперперсонализированные продукты и впечатления.

Автоматизация может заменить многие роли в индустрии моды. Но это также, вероятно, приведет к появлению новых типов ролей, связанных с курированием, обслуживанием клиентов и проектированием. По мере того, как технологии становятся все более восприимчивыми к людям, ищите все больше и больше частей роли дизайнера и бренда, чтобы перейти от создателя вкуса к интерпретатору вкуса.


Этот отчет был создан с использованием данных платформы CB Insights для анализа новых технологий, которая обеспечивает ясность в отношении новых технологий и новых бизнес-стратегий с помощью таких инструментов, как: Если вы еще не являетесь нашим клиентом, подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы узнать больше о нашей платформе. .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.